1.3 Розмір ринку 1.4 Рівень інвестицій 1.5 Можливість патентування 1.6 Ступінь ризику 2 Маркетингові характеристики нової продукції 2.1 Маркетингові можливості 2.2 Вплив на існуючу продукцію (товарні марки) 2.3 Привабливість для існуючих споживчих ринків 2.4 Потенційна тривалість життєвого циклу продукції 2.5 Вплив на образ 2.6 Стійкість до сезонних факторів 3 Виробничі характеристики нової продукції 3.1 Відповідність виробничим можливостям
Під час етапу фільтрації повинна визначатися можливість патентування нової продукції. Патент дає винахідникові корисного продукту чи процесу виняткові права на продаж на 17 років (для фармацевтичних препаратів - 14 років). Управлінню патентування повинні бути представлені плани робочої моделі. Коли подаються заявки на патенти, інформація про них стає доступною громадськості. Володар патенту має право продати винахід або отримувати ліцензійні відрахування від нього. p align="justify"> Після відбору ідей слід етап розробки концепції із запропонованої ідеї продукту. Ідея товару - це загальне уявлення про продукт, який компанія може запропонувати ринку. Концепція товару - пророблений варіант ідеї, виражений у значущою для споживача формі. Будь-яку ідею можна перетворити на кілька концепцій товару. Концепції повинні відповідати на три основні питання:
1) Хто користуватиметься продукт?
2) Якими основними перевагами повинен володіти продукт?
) За яких умов буде споживатися даний продукт?
При розробці концепцій продукту можливе використання інструментарію - карт позиціонування. Концепція товару розвивається в концепцію марки. При цьому використовуються карти позиціонування марки. Нова марка повинна помітно відрізнятися від існуючих продуктів. Компанія не має позиціонувати свій товар поруч з існуючими марками, так як в цьому випадку йому буде важко завоювати В«місце під сонцемВ». Концепція продукту створюється методом моделювання. Модель може мати фізичну форму або віртуальну. Існує спосіб розробки нових товарів за принципом В«проектування за замовленням споживачаВ». Спосіб передбачає, що остаточний дизайн продукту відповідає смакам споживачів. p align="justify"> Відомості про переваги споживачів, отримані у представницької вибірки, можуть використовуватися для оцінки потенційної частки ринку того чи іншого конкретного варіанту товару (передбачається, що очікувана реакція конкурентів відома). Але не виключена ймовірність того, що компанія по міркуванню незапланованого збільшення витрат, відмовиться від варіанту, який за прогнозами В«заслуговуєВ» найбільшої частки ринку, так як найпривабливіший для споживачів варіант не завжди вигідний виробникові. У деяких випадках дослідники проводять опитування, використовуючи не повний опис кожного варіанту товару, а варіюючи обмежена кількість факто...
