го заходу більше витрат. p align="justify">. Ефект від рекламного заходу менше витрат (тобто воно є збитковим). p align="justify"> Економічна ефективність реклами може також визначатися шляхом зіставлення планованих і фактичних показників, оцінюваних як результат вкладення коштів у рекламну кампанію.
Для оцінки ефективності реклами можна також проаналізувати приріст середньоденного товарообігу, порівнюючи його за попередній період і після початку проведення рекламної кампанії (або після проведення окремих рекламних заходів).
Економічна ефективність реклами безпосередньо залежить від ступеня її психологічного впливу на людину, тобто від комунікативної ефективності [18, с. 169]. p align="justify"> Оцінка комунікативної ефективності реклами та оцінка якості рекламного матеріалу є частиною одного процесу аналізу, так як зміст і форма - це такі ж атрибути рекламного звернення, як і носії або канал розповсюдження.
Визначення комунікативної (інформаційної) ефективності дозволяє встановити, наскільки ефективно конкретний рекламно-інформаційний матеріал передає цільової аудиторії відомості чи формує бажану для рекламодавця реакцію потенційного споживача. Для оцінки комунікативної ефективності рекламної кампанії потрібно визначити число рекламних контактів. Основним джерелом об'єктивної інформації для розрахунків показників комунікативної ефективності рекламних заходів є результати медіадосліджень спеціалізованих організацій. Число рекламних контактів залежить від наступних факторів:
вибір носіїв реклами, так як кожен носій має свою цільову аудиторію;
середнє число читачів одного номера (для друкованого видання);
соціально-демографічна, професійна, поведінкова структура аудиторії;
ступінь зацікавленості або адекватності рекламного пропозиції запитам цільової аудиторії;
число рекламних оголошень, їх розмір, місце розташування;
якість рекламного матеріалу, його форма, зміст.
Комунікативна ефективність реклами характеризується ступенем залучення уваги потенційних клієнтів, яскравістю і глибиною їх вражень, запоминаемостью рекламних звернень. Така оцінка актуальна як до вибору остаточного варіанту рекламного звернення (попередні випробування), так і після проведення рекламних заходів (наступний аналіз). p align="justify"> Попередній аналіз спрямований на зниження ступеня невизначеності і ризику, пов'язаного з проведенням рекламної кампаній фірми. Це свого роду тестування рекламного звернення. Проведення такого дослідження необхідно для виявлення ряду параметрів (характеристик) рекламного повідомлення. Зокрема, воно дозволяє з'ясувати:
ідентифікує чи потенційний клієнт рекламне звернення з конкретним рекламодавцем, тобто з конкретною фірмою;
чи п...
