ернет (# "justify"> Кожне лікарський засіб має мінімум три назви: хімічне, міжнародна непатентована найменування (МНН), торгове найменування (ТН).
У сполук відомого складу першим застосовується хімічна назва. Воно забезпечує повну і точну хімічну ідентифікацію. Хімічні назви достовірні, але дуже довгі і зазвичай не вживаються лікарями і фармацевтами. p align="justify"> МНН (родове або загальне найменування) виконує завдання єдиного, простого і інформативного позначення для громадського застосування. Оскільки хімічні назви малопридатні для звичайного вживання, потенційні ліки часто набуває кодове позначення для роботи з ним в період лабораторних випробувань. МНН обов'язково має бути зазначено на упаковці як оригінального, так і дженерикового препарату. МНН стверджує ВООЗ. ВООЗ розроблені також загальні принципи складання і порядок вибору рекомендованих МНН для фармацевтичних субстанцій. p align="justify"> МНН можуть використовуватися виробниками в якості суспільної власності без всяких обмежень, оскільки ніхто не є власником прав на їх застосування.
Виробник ЛЗ вправі привласнити своєму продукту, будь то оригінальне ліки або відтворене, торгове найменування (ТН), тим самим позиціонуючи на ринку певні виняткові якості продукту або фірми-виробника.
Більшість фірм, як зарубіжних, так і вітчизняних, не хочуть позиціонуватися як дженерикові (тобто називати свою продукцію за МНН) і виходять на ринок з назвами виробів, часом дуже схожими за звучанням, що не містять вказівок на їх хімічні та фармакологічні зв'язку. Крім того, коли ліки виробляється більше ніж однією фірмою, в інструкції робиться наголос на своє формулювання. p align="justify"> Торгівельні найменування є законною власністю їх власників (виробників).
Торгове найменування (або його частина) може бути використано як інструмент при розкручуванні ЛЗ на ринку службою маркетингу виробника, і тоді оригінальне ліки стає брендом, а відтворене ЛЗ брендованим дженеріком. Такі продукти впізнавані, часто рекламуються і активно просуваються виробником, що вимагає дуже великих фінансових вкладень (до 30% всіх витрат компанії-виробника). Причому просування - чисто маркетинговий захід, не завжди відповідне особливим властивостям продукту. Ліки-бренд, що приносить своїм власникам не тільки очікувані фінансові вигоди, а й надприбутки, називається блокбастером. У його просування на світовому ринку вкладаються величезні гроші, а дохід від продажів складає мільярди доларів США. p align="justify"> Взаємовідносини між комерційними назвами ЛЗ і МНН на ринку РБ в динаміці з 2006 по 2009 р. представлені в таблиці.
конкуренція фармацевтичний препарат
Табл. Динаміка якісних і кількісних показників ринку ЛЗ в РБ за 2007-2009 рр.. (За даними ЦМД В«Фармексперт РБ)
ПоказательКолічество МННКолічество торгових найменувань ЛСКолічес...
