ладається з наступних основних розділів, які варіюються залежно від спрямованості конкретного плану. p align="justify"> Аналіз вихідних показників діяльності дозволяє зорієнтуватися в поточній ринковій ситуації. У другому розділі подається огляд і аналіз поточного становища банку на ринку, на основі яких виявляються небезпеки і можливості, що відкриваються перед банком. p align="justify"> Виходячи з цілей, що стоять перед банком, укладач плану окреслює коло завдань, вирішення яких дозволяє досягти поставленої мети. Цьому сприятиме стратегія маркетингу, яка є розділом плану. Стратегія маркетингу об'єднує окремі стратегії в області цільових ринків і кожного з елементів комплексу маркетингу. p align="justify"> Реалізація обраної стратегії здійснюється у програмах дій. План маркетингу включає бюджет, що визначає витрати на здійснення заходів, передбачених планом маркетингу. План маркетингу, як і будь-який інший план, не може бути реалізований без відповідного бюджету. У практиці маркетингу використовуються різні методи визначення бюджету маркетингу. Зазначимо, що жоден з них не є універсальним і досконалим. Методи визначення бюджету маркетингу такі:
В· фінансування В«від можливостейВ»,
В· метод В«фіксованого відсоткаВ»,
В· метод В«на рівні конкурентаВ»,
В· метод максимальних витрат,
В· метод на основі цілей і завдань,
В· метод обліку програми маркетингу.
3.2 Інноваційні технології та удосконалення банківського маркетингу
У сучасних умовах Росії вона змушує банки проводити політику не простого виживання, а постійного росту і розвитку. Для цього вони змушені змінювати себе з метою отримання додаткових переваг і просування вперед, при чому бажаніше швидше, ніж конкуренти. У цих умовах особлива роль відводиться постійному генерування інновацій, оптимізації структури банку, вироблення та прийняття інвестиційної стратегії. Серед засобів досягнення подібного стану особлива роль відводиться банківським інноваційним технологіям, виступаючим матеріальною базою успішної реалізації банківського маркетингу. У загальному розумінні інновації пов'язані з цілеспрямованою діяльністю зі створення, освоєння у виробництві і просуванню на ринок продуктових, технологічних та організаційно-управлінських нововведень. У сучасному світі вони виступають необхідною умовою економічного зростання та підвищення якості життя, а тому займають центральне місце в розвитку будь-якої організації, в тому числі банків, незалежно від їхніх масштабів, форми власності та видів господарювання. p align="justify"> Для покращення обслуговування клієнтів банки все частіше об'єднують...
