сексуальному контексті було розібрано раніше, тому зараз ми розглянемо лише аспект платонічних відносин. Даний вид прихильності використовується в рекламі, щоб підкреслити, що чоловічої аудиторії властиві теплі почуття і їх демонстрація. Мотив прихильності до літнім людям і дітям, схожий, тому що увазі під собою безкорисливу турботу. Даний мотив можна зустріти в рекламі лікарських препаратів, продуктів харчування та ін Незважаючи на те, що основними покупцями лікарських засобів і продуктів харчування, в повноцінних сім'ях є жінки, в рекламі цих товарів зустрічаються і чоловічі образи. Можливо, це застосовується з метою, демонстрації доступності та простоти використання цієї продукції для представників обох статей.
Чоловіча прихильність до чоловічої компанії (друзям і колегам). Чоловічий світ в рекламі просякнутий духом колективізм, тобто чоловік провидить велику частину часу не на самоті, а в компанії собі подібних чоловіків. Один з обов'язкових атрибутів компаній, зображуваних в рекламі традиційність. Тобто використання слів «знову», «знову», «як завжди», «як звичайно» та ін додають даній зустрічі колективу характер постійності. Постійність тих чи інших дій, можна побачити в рекламі «Золота бочка», в якій вживання пива після робочого дня демонструє повторюваність даної дії. Приклади суто чоловічій компанії з двох чоловік видно в телевізійних рекламних роликах кави Nescafe, в яких традиційно головними героями були два друга - два полярника.
Виходячи з твердження, що реклама не тільки відображає сучасне суспільство, а й формує його, можна сказати, що саме реклама сприяла тому, що чоловіча аудиторія стала більш явно демонструвати свої емоції.
Прихильність до неживих предметів і місць проведення часу у чоловічої аудиторії характеризується бажанням збереження традицій. Як ми розглянули раніше, чоловіки в рекламі досить часто зображені в компанії друзів / колег, але не рідше чоловіки в рекламних повідомленнях зображені в компанії коханої товару (машини, бритви, мобільного телефону і. Д.), що також підкреслює значимість підтримки традицій. Реклама Volkswagen (див. Додаток 15) демонструє звичний рух відключення сигналізації автомобіля - дія відображає часту повторюваність дії. Що, в свою чергу, свідчить про схильність до традиційності поглядів у чоловічої аудиторії.
Таким чином, можна зробити висновок, що для чоловічої аудиторії важливі усталені і схвалені суспільством дії, тому в багатьох рекламних повідомленнях використовується потреба в прихильності і любові.
Потреба в повазі; когнітивні та естетичні потреби.
Повага оточуючих часто експлуатується в рекламних повідомленнях. «Всі люди в нашому суспільстві мають потребу в стабільній, обгрунтованої, зазвичай і високої самооцінки, в самоповазі чи почутті власної гідності і повазі оточуючих ...». Дану потребу можна розділити на дві групи мотивації: 1 - сила, досягнення, майстерність і компетентність, впевненість перед обличчям зовнішнього світу - підтвердження поваги, 2 - бажання статусності, престижності та доброї репутації. У рекламних повідомленнях даний мотив вживається в різних контекстах, і навіть гумористична забарвлення не затьмарює враження від реклами, що використовує даний мотив.
Розглянутий вище приклад реклами Old spice (див. Додаток 14) є прикладом, яке включає в себе і аспек...
