й у Розділі 1 аналіз теоретичного аспекту брендінгових комунікацій наочно демонструє подібний принцип дії наведених типів архітектури бренду і брендінгових комунікативних стратегій. Всі проаналізовані концепції формування бренду вказують на необхідність застосування стратегічного підходу до формування бренду, створення навколо бренду комунікативної середовища, яка у собі різні аспекти взаємодії бренду і аудиторії. Для побудови ефективної брендингової комунікації та формування ком'юніті бренду, необхідно впливу бренду на різні соціальні сфери й особистий простір споживача, впровадження культури бренду в парадигму цінностей споживача, залучення споживача в тісну взаємодію з розумовим полем бренду.
У Главі 1 уточнюються поняття «залучення» і «залученості» за допомогою вивчення підходів зарубіжних авторів до розгляду концепцій комунікативної залученості. На основі аналізу робіт, присвячених концепціям «involvement» і «engagement», можна зробити висновок, що незважаючи на близькість даних понять, з точки зору стратегій залучення аудиторії в бренд, дані терміни подразумевают кілька різні підходи. Поняття «involvement» включає в себе принцип емоційного занурення аудиторії в культуру бренду, перехід цінностей бренда в коло особистих цінностей споживача. Концепція «engagement» охоплює не тільки включення бренду в ціннісну парадигму споживача, але і безпосередня участь споживача в процесі творення бренду, наповнення контентом комунікативної середовища бренду. У даній главі розглянуті деякі найбільш ефективні і детально розроблені на даний момент стратегії спільного творення бренду і цінностей: концепція «викрадення бренду» А. Віпперфюрт, принцип «co-creation» CK Prahalad і Venkat. Ramaswamy, принцип краудсорсингу J. Howe і принцип Гейміфікація на прикладі роботи А. Попова.
брендинг комунікація стратегія ігровий
Глава 2. Формування бренду ігрового світу «Warcraft» із застосуванням стратегій залученості
В умовах сучасного сверхкоммунікатівном суспільства, характеризується високим рівнем доступності медіа та широкими комунікативними можливостями, забезпеченими мережевими комунікативними інструментами, стратегії залученості являють собою ефективний інструмент управління процесом розвитку бренду. Високий комунікативний потенціал бренд-спільнот і доступність комунікативних інструментів забезпечують корпораціям можливість практичної реалізації стратегій залученості. Ефективно організований комунікативний процес є невід'ємним атрибутом концепцій залученості, представлених у Розділі 1 даного дипломного дослідження, де розглянуті теоретично аспекти основних практикуються на даний момент стратегій залучення аудиторії в безпосередню участь у процесі формування та розвитку бренду. Глава 2 присвячена аналізу можливостей практичного застосування стратегій залученості на прикладі ігрового всесвіту «Warcraft».
У даному дослідженні ігровий світ «Warcraft» розглядається в різних ракурсах: як популярний серед різних соціальних груп бренд, що має численним світовим співтовариством, і як комунікативний майданчик, що забезпечує ефективний процес інтерактивної комунікації між усіма зацікавленими соціальними групами. Ігрова всесвіт «Warcraft» представляє інтерес для даного дипломного дослідження, так як є брендом, в процесі розвитку якого безпосередню участь беруть представники його спільноти. Взаємна комунікація між користувачами, так само як і комунікація з офіційними представниками компанії-виробника, організована таким чином, що користувачі можуть самостійно впливати на події в ігровому світі, внутрішньоігрові соціальні, політичні та економічні тенденції, вводити нові елементи ігрового світу. Створюючи елементи ігрової всесвіту, користувачі беруть участь у мифотворчестве бренду «Warcraft», впливають на його цінності, на ступінь важливості тих чи інших символічних елементів, що існують як усередині ігрового світу, так і поза ним. Для розуміння комунікативних процесів, що протікають в співтоваристві ігрового світу «Warcraft», необхідно розглянути як самостійні, внутрішні комунікативні можливості даної ігрової площадки, так і додаткові внеігровие канали комунікації, використовувані для інтерактивної взаємодії зацікавлених груп.
2.1 Комунікативні можливості ігрового світу «Warcraft»
Феномен популярності ігрового всесвіту «Warcraft», що протікають в її рамках комунікативні та соціальні процеси і специфіка діючих у ній комунікативних принципів вивчаються з точки зору різних наукових областей, таких як соціологія, психологія, коммунікатологія, маркетинг. Історії, влаштуванню, аналізу соціальної складової ігрового світу «Warcraft», його комунікативних особливостей, можливостей та інструментів, присвячена робота соціолога W. Brainbridge «The Warcraft Civilization: Social Science in Virtu...
