аркетингового планування необхідно детально проробити всі методологічні питання формування, узгодження, коригування та контролю маркетингового плану. Наявність такої технології в управлінні дозволяє говорити про система планування, орієнтована не на конкретну людину як носія досвіду, а на певний набір керівних вказівок, процедур і правил, що регламентують процес планування в управлінні. br/>
2.3 Некомерційний маркетинг
порушені вище підходи до теорії управлінні організацією та функціональні інструменти можуть застосовуватися не тільки в ринково орієнтованої середовищі, як ми говорили в першому розділі даної роботи, але і в соціально сфері життя суспільства.
Маркетингові цілі і завдання зовні здаються, в кінцевому рахунку, орієнтованими на залучення більшої комерційного прибутку організації та її власнику; на розширення ринку збуту, підвищення значущості і популярності на ринку тощо
Однак, варто відзначити, що в сучасному маркетингу існує ще один підхід до застосування маркетингових інструментів в управлінні. І стосується він некомерційних соціальних організацій. Організацій, основна мета яких не завжди прибуток, але максималізація соціального та економічного ефектів. Далі коротко про даному підході. [13]
Некомерційний маркетинг - маркетинг, здійснюваний організаціями та окремими особами, які діють в громадських інтересах або виступають за якусь ідею і не прагнуть до отримання фінансового прибутку.
Застосування концепції некомерційного маркетингу дає можливість некомерційним організаціям:
Вивчати про мадські потреби;
Створювати некомерційні продукти і послуги, що задовольняють виявлені потреби;
Перемагати в конкуренції за інвестиції та забезпечувати необхідне фінансування своєї діяльності;
Формувати оптимальну внутрішню середу, адекватну декларованої місії;
Впливати на споживачів, конкурентів і контактні аудиторії засобами маркетингових комунікацій.
Некомерційний маркетинг використовує всі ті інструменти маркетингу, які націлені на діяльність із залучення необхідних засобів і ресурсів. Так само, використовує ці ресурси для досягнення цілей своєї місії. Ці інструменти ми описували вище, у першому розділі і попередніх двох параграфах. p> Однак, варто звернути увагу на стратегію маркетингу в некомерційних організаціях - це напрямок діяльності організації, визначальне шляху досягнення маркетингових соціальних цілей, що будуються перед організацією. Тактика маркетингу в НКО - це сукупність конкретних завдань приватного характеру, а також послідовність їх вирішення для досягнення стратегічних соціальних цілей. p> Різниця визначень між комерційною і некомерційною середовищем являють лише соціальний аспект. Полягає він у двох тезах. p> Некомерційна організація спрямовує свою діяльність строго на соціальне середовище, безпосереднім об'єктом впливу стають соціальні групи населення. Обслуговуват...
