align="justify"> Канали продвіженія2010 г2011 г2013 р (прогноз) Витрати, руб.Доля,% Витрати, руб.Доля,% Витрати, руб.Доля,% Спеціалізовані журнали173475,061,6178640,061,618480061,6Наружная реклама58295,020,760000,020,75100017,0Щіт 21684,07,7223307,710000,03,3Реклама на місці продаж28162,010,029000,010,05420018,1Всего 281616,0100,0290000,0100,0300000,0100,0
Малюнок 20 - Рекомендації щодо перерозподілу бюджету реклами
Запропоновані рекомендації вимагають проведення досліджень з оцінки ефективності.
При оцінці реклами на місці продажу може бути використаний простий опитування клієнтів або, за наявності у них часу можна запропонувати заповнити анкету, в якій повинно бути не більше 15 - 18 питань. Плановані в рамках рекомендацій заходу та розрахунок потреби в оборотних коштах наведені в таблиці 9.
Таблиця 9 План впровадження рекомендацій щодо вдосконалення реклами на місці продажу ТОВ «ТехЕкономСервіс»
МеропріятіяСрокі виконання работІсполнітельСтоімость виконання работДоля. % Розробка макетів засобів реклами (буклети, календарі, ручки) і виготовлення пробних образцов01.06.2012 30.08.2012Дізайн-студія45000,075,0Пробний маркетинг засобів реклами на місці продаж01.09.2012 - 15.10.2012Промоутер і фахівці компаніі15000,025,0Опрос респондентів (клієнтів компанії ) 16.10.2012 - 30.11.2012 г.Менеджери компанії-Обробка даних опроса01.12.2012 - 15.12.2012Менеджери компанії-Впровадження рекомендацій01.01.2013 пана ІТОГО60000,0
Загальна сума, яку потрібно витратити на вдосконалення реклами на місці продажів складе 60000 руб., що складе всього 5% від загального бюджету реклами.
Висновок
Управління рекламною діяльністю - це цілеспрямована позиція рекламодавця спільно з рекламопроизводителями і рекламораспространителями з регулювання ринкової стійкості підприємства за допомогою рекламних кампаній з урахуванням впливу закономірностей і тенденцій рекламного та споживчого ринків, що включає організацію та управління процесом планування, розробку і виробництво засобів реклами, доведення рекламних повідомлень до цільової аудиторії і контроль ефективності.
Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі внаслідок залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам ринку.
У процесі досліджень, що проводяться під час виконання випускної кваліфікаційної роботи на тему Особливості управління рекламною діяльністю в сучасній організації raquo ;, вивчався стан справ в організації реклами у фірмі з метою виявлення проблем у цій сфері діяльності організації та резервів підвищення ефективності витрачених рекламних засобів. Практична частина дослідження була виконана на матеріалах ТОВ «ТехЕкономСервіс», юридична адреса: 454080, г. Челябинск, вул. Цвілінга, 56-Б, основними видами діяльності є: продаж інструментів; продаж обладнання; встановлення та налаштування обладнання. ТОВ «ТехЕкономСервіс» є авторизованим дилером фірми MITSUBISHI HEAVY INDUSTRIES, LTD., І вже кілька років займається постачанням, монтажем та обслуговуванням устаткування MITSUBISHI DAIYA на ринку м Челябінська. Організаційна структура підприємства лінійно-функціональна, що має як переваги, так і недоліки.
Оцінка економічного стану виконана на підставі даних бухгалтерської звітності за 2009 - 2011 роки. Можна відзначити, що зростання виручки супроводжується адекватним зростанням собівартості, що свідчить не про підвищення ефективності діяльності, а про підвищення цін (закупівельних і роздрібних). У 2011 р відчувається різкий дефіцит власних оборотних коштів, збільшуються запаси товарів для перепродажу, частка оборотних активів у майні підприємства знизилася. Дефіцит власних оборотних коштів, залежність від кредітоов призвели до різкого падіння показників ліквідності. На кінець досліджуваного періоду у підприємства всіх оборотних активів було недостатньо для покриття зобов'язань.
Для ТОВ «ТехЕкономСервіс» найбільш прийнятно змішане керування реламу, коли саме підприємство у взаємодії з відповідною структурою рекламного ринку управляють рекламною діяльністю спільно, попередньо обмовляючи свої функції.
У роботі відзначені, очевидні особливості реклами даного підприємства:
) наявність фірмово кольору, і фірмової символіки (фірмовий колір і фірмова символіка фірми Mitsubishi);
) рідке використання в рекламах інформації про ціни на товари;
