озвитку організації до рекламних стратегій. Це дозволяє більш послідовно здійснювати і контролювати процес просування товару, досягаючи ідентифікації відправлень на всіх рівнях.
. полегшується інтеграція форм маркетингових комунікацій, в результаті чого економляться час і гроші, надаються додаткові вигоди, що обумовлюються узгодженістю і чіткістю роботи в галузі маркетингових комунікацій.
. є можливість розробляти спільні маркетингові комунікаційні кампанії.
. полегшується розробка гібридних маркетингових систем. Гібридні маркетингові системи - це додавання та інтеграція нових форм та інструментів маркетингових комунікацій до вже наявних форм і інструментам маркетингових комунікацій.
Планування стратегій маркетингових комунікацій підприємства малого бізнесу передбачає роботу за двома напрямками - формуванню внутрішніх та зовнішніх комунікацій.
Внутрішні комунікації, будучи закритою системою, служать основою формування корпоративної культури та внутрішнього іміджу підприємства.
Зовнішні комунікації є відкритою системою, вони менш передбачувані з точки зору отримання зворотного зв'язку, вони позиціонують компанію у свідомості цільового ринку споживачів, тому саме вони мають більш важливе значення при формуванні стратегій маркетингових комунікацій.
При розробці стратегії маркетингових комунікацій підприємства малого бізнесу необхідно розглядати стратегічні рішення по кожній формі маркетингових комунікацій. Для вибору стратегій маркетингових комунікацій необхідно прийняти рішення, в якому співвідношенні будуть використовуватися ці форми.
Вивчивши різні підходи до виділення стратегій маркетингових комунікацій, представлені в працях вітчизняних і зарубіжних вчених, можна сформувати набір критеріїв стратегій маркетингових комунікацій підприємства малого бізнесу (таблиця 2.1) і ввести новий критерій «облік сезону продажу». Відповідно до цього критерію в роботі сформульовані стратегії маркетингових комунікацій: сезонна стратегія; позасезонна стратегія; стратегія незалежна від сезону продажів.
Далі розглянемо стратегій маркетингових комунікацій, зазначені у таблиці 2.1, з урахуванням їх адаптації стосовно ринку промислових автоматичних воріт, для цілей підприємства малий?? Го бізнесу ТОВ «Невські Майстра».
Таблиця 2.1 - Класифікація стратегій маркетингових комунікацій
Критерії классіфікацііСтратегіі маркетингових коммунікаційАдресат комунікаційного впливу - стратегія проштовхування - стратегія вытягиванияКоммуникационный канал - стратегія особистих комунікацій - стратегія неособистих коммунікаційОхват цільового ринку - стратегія екстенсивного охоплення - стратегія інтенсивного охватаСтандартізація стратегії - стратегія, адаптована до кожного сегмента / ринку -стандартизована стратегіяУчет сезону продажу - сезонна стратегія - позасезонна стратегія - стратегія незалежна від сезону продажів Пімечаніе: Джерело - Салій В.В., Наумова А.В. Маркетинг відносин
Стратегія проштовхування - це стратегія маркетингових комунікацій, спрямована на посередників, з метою схилити їх довести продукт до кінцевого споживача. У рамках цієї стратегії виробники воріт змушують продукт як би опускатися зверху вниз по каналах розповсюдження. Дл...
