ування цін, залежне від попиту та пропозиції на товари; вільний рух капіталів і т.д.
Суб'єктами ринкових відносин виступають підприємці, які є носіями господарської ініціативи. Це означає, що вони мають адміністративної та економічної незалежністю і правом розпоряджатися виробничими ресурсами і виробленою продукцією, тим самим повністю включається механізм ринкової конкуренції, однією з головних вимог якої, є максимально можливе пристосування виробничої і комерційної діяльності товаровиробників і торгових посередників до споживачів ринку і складається тут кон'юнктурі [15, c.48]. І передбачає необхідність організації виробництва і реалізації продукції за принципом «пропонуємо, що вимагає ринок», тобто на основі вивчення ринку.
Забезпечення ефективного розвитку і функціонування, як великих підприємств, так і молодих фірм до умов ринкової системи господарювання в даний час є складною комплексною проблемою. Ефективна робота на внутрішньому і зовнішньому ринку вимагає знання й обліку об'єктивних ринкових законів, вміння організувати регулярне отримання і оперативне використання ринкової інформації, підвищити конкурентоспроможність своєї продукції і т.д. [4, c.87] Все це є елементом маркетингу - однієї з найбільш ефективних концепцій економіки. Саме на основі маркетингової діяльності проводиться більшість комерційних операцій на світовому ринку.
У самому широкому сенсі, маркетинг - це організація управління фірми в галузі стратегічного планування, спрямованого на задоволення замовлень споживачів, отримання прибутку.
В економічній літературі існує безліч визначень маркетингу, що випливають з різного розуміння його сутності і завдань.
Маркетинг - це система організації та управління виробничою і збутовою діяльністю підприємств, вивчення ринку з метою формування і задоволення попиту на продукцію і послуги та отримання прибутку. [7, c.16]
У термін «маркетинг» фахівці вкладають двоякий сенс: це і одна з функцій управління, і цілісна концепція управління в умовах ринкових відносин.
Маркетинг - явище складне, багатопланове і динамічний. Цим пояснюється неможливість в одному універсальному визначенні дати повну, адекватну його сутності, принципам і функціям характеристику маркетингу.
Термін «маркетинг» виник у США на рубежі XX ст., а як провідна функція управління, маркетинг став розглядатися з п'ятидесятих рр.
В даний час висунуто вже близько 2000 визначень маркетингу, кожне з яких розглядає ту чи іншу сторону маркетингу або робить спробу його комплексної характеристики.
Ф.Котлер пропонує таке визначення: маркетинг - це соціальний та управлінський процес, спрямований на задоволення потреб і потреб індивідуумів і груп за допомогою пропозиції та обміну товарами. Ключові поняття даного визначення - потреби, потреби і попит; продукт; витрати і задоволення; обмін, трансакції і взаємини. [12, c.58] Громадський інститут маркетингу Великобританії визначає маркетинг як «процес управління, спрямований на визначення, передбачення і задоволення вимог споживача і отриманні прибутку». Аналогічні американські організації визначають маркетинг приблизно в тих самих категоріях.
Під традиційним маркетингом розуміється концепція збуту підприємства, що полягає в орієнтації збуту на попит, наявних в даний час на нинішніх ринках підприємства споживачів, та продаж їм вже вироблених товарів, тобто орієнтація на ринок не є головним завданням підприємства, навпаки ринок повинен вже володіти достатньою здатністю до споживання вироблених підприємством товарів.
Головне місце в реалізації концепції збуту відводиться чисто збутовим підрозділам підприємства, завдання яких в цьому випадку зводиться до пошуку ринків з найбільш сприятливими умовами збуту і до реалізації продукції наявним на цих ринках споживачам.
Сучасний маркетинг в першу чергу орієнтується на запити ринку, пристосовуючи для цього пропозицію товарів підприємствами. Завданням маркетингу стає не тільки орієнтація на продаж вже вироблених товарів, а й всебічне вивчення потреб і можливостей споживачів. Ці виявлення потреби стають вихідним пунктом всіх прийнятих на підприємстві рішень і дій. Таке розуміння маркетингу робить його не приватної функцією підприємства, реалізованої відділом збуту, а інтегрованої концепцією управління підприємством в цілому.
Маркетинг як концепція управління означає «планування, координацію і контроль всіх які стосуються наявним і потенційним ринкам заходів підприємства». Сукупність заходів щодо управління маркетингом можна визначити як однозначно ідентифікований процес управління, що включає фази аналізу, планування, мотивації, координації та контролю, відповідних загальним функцій Управ...
