Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Стратегії позиціонування: сутність, особливості реалізації, зв'язок з іміджем компанії

Реферат Стратегії позиціонування: сутність, особливості реалізації, зв'язок з іміджем компанії





а фірмового стилю, унікальною упаковки;

) формування творчої концепції,

) розробка і втілення в життя ефективної рекламної кампанії;

) оцінка отриманих результатів;

) корекція процесу.

По закінченню позначення компанією цільових сегментів ринку, слід приступати до пошуку основної ідеї позиціонування. Виділяють такі основні критерії позиціонування:

? позиціонування товар - ринок - споживач

. За своїми атрибутам є досить поширеним критерієм позиціонування, який, однак, може підходити не всім продуктам. Суть його полягає в тому, що фірма відшукує якийсь значущий атрибут і пов'язує його зі своїм продуктом.

Під атрибутом слід розуміти будь-яку значиму характерну особливість або відмінну рису предмета або людини [10, с.112].

Будь-який товар несе в собі сукупність різних атрибутів, які можна класифікувати таким чином:

прості атрибути, що мають за основу фізичні властивості. Такі атрибути пов'язані безпосередньо лише з фізичними властивостями товару, такими, наприклад, як якість, ціна, розмір або потужність;

складні атрибути, які засновані на фізичних властивостях. Внаслідок наявності значної кількості фізичних характеристик, щоб оцінювати конкурентні пропозиції, споживачами можуть використовуватися і складові атрибути. Формування подібних сумарних показників, як правило, є суб'єктивним унаслідок різного відносного значення, яке надається різними ознаками (прикладами складових атрибутів можуть бути місткість автомобіля, швидкодія комп'ютера, дружність по відношенню до користувача товару або послуги;

абстрактні атрибути. На них безпосередньо впливають фізичні характеристики, однак вони не є пов'язаними з ними безпосередньо (наприклад: сексуальна привабливість парфумерії, щільність пива, престиж автомобіля, якість французького вина і т. Д). Всі перераховані властивості вельми суб'єктивні, і їх досить складно пов'язати з фізичними характеристиками, за винятком тих, що можуть бути відомі окремим індивідам з досвіду.

Значення суб'єктивного компонента атрибутів сприйняття, а також їх значення змінюється залежно від класів продуктів і різних груп споживачів і т.п.

Так, можна сміливо стверджувати, що споживачі, які досить добре знайомі з певним класом товарів, схильні більше покладатися на фізичні характеристики, але, при цьому, менш - на атрибути сприйняття, ніж споживачі, які менше знайомі з класом даної товарної групи.

Також можна з упевненістю вважати, що, хоча позиціонування на основі сприйняття товару є суттєвим аспектом для споживчих товарів повсякденного попиту, то дане твердження невірно у разі споживчих товарів довгострокового користування (таких, наприклад, як автомобілі) , а також більшості товарів, застосовуваних у виробничо-технічній сфері.

Процес вибору відповідних атрибутів для позиціонування складається з наступних етапів:

) позначення усталених атрибутів якісного товару за допомогою якісних маркетингових досліджень (проведення експертних опитувань і фокус-груп);

) градація встановлених атрибутів якісного товару raquo ;;

) визначення атрибутів якісного товару raquo ;, які виступають найбільш значимими характеристиками для всієї товарної категорії. Даний етап потрібен для того, щоб виявити серед встановлених атрибутів ті, які не можна застосувати для розробки позиціонування торговельної марки;

) встановлення найважливіших атрибутів якісного товару raquo ;, використовуваних, у свою чергу, конкурентами для позиціонування своїх торгових марок;

) оцінка, так би мовити, обороноздатності позицій конкурентів. На даному етапі слід з'ясувати, чи є можливість перебити позиціонування у конкурента?

) серед залишилися в наявності властивостей якісного товару з'ясувати якісні характеристики, що входять до доказову базу більш сильного атрибуту;

позиціонування товар ринок споживач

7) грунтуючись на критерії оцінки конкурентоспроможності серед залишилися в наявності атрибутів якісного товару необхідно вибрати підставу для розробки позиціонування бренду.

При позиціонуванні здебільшого товарів варто акцентувати увагу на атрибутах сприйняття. Одна з причин - такої необхідності полягає в дедалі більшій схожості фізичних характеристик все більш значного числа товарів. Даний факт підсилює важливість також інших, дуже суб'єктивних, вимірювань [5].

. Позиціонування за ціною і якістю . Тут може існувати кілька таких варіа...


Назад | сторінка 2 з 7 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Оцінка різних варіантів позиціонування нового товару
  • Реферат на тему: Позиціонування товару на ринку (на прикладі магазину продовольчих товарів & ...
  • Реферат на тему: Позиціонування товару (послуги) і брендинг
  • Реферат на тему: Сегментування і позиціонування товару на ринку
  • Реферат на тему: Сегментація ринку і позиціонування товару