n="justify"> У першому розділі розглядаються теоретичні аспекти рекламної кампанії як ефективного інструменту діяльності підприємства. Вона містить у собі опис рекламної кампанії, її основні етапи, способи оцінки ефективності, виражені у формулах, а так само виділення особливостей проведення рекламних кампаній для підприємств виробничого типу.
У другому розділі проводиться аналіз системи управління рекламною діяльністю ТОВ «Обеліск». Тут проводиться аналіз рекламної діяльності, її системи організації і планування, а так само основних показників діяльності організації в цілому.
У третьому розділі розробляються рекомендації щодо вдосконалення планування рекламної кампанії для організації та складається медіа-план.
Для написання дипломного проекту більшою мірою були використані праці таких зарубіжних фахівців, як Огілві Д., Джефкинс Ф., Ядіна Д., Арренса У., Бове К., Лейна Р., Рассела Т. , Шугерман Дж. та ін. Серед вітчизняних розробників даної теми можна відзначити таких авторів, як Антипов К.В., Мудров А.Н., Куталіева А., Попова А., Мельникової Н., Піменов П., Панкратов Ф., Баженов Ю., Шахурин В. Так само використовувалися Інтернет-ресурси і поточний архів організації.
Дана тема була освячена на конференції Молода наука - 2014 і Актуальні проблеми управління - 2 013.
Глава 1. Рекламна кампанія як ефективний інструмент менеджменту промислових підприємств
. 1 Зміст і етапи проведення рекламної кампанії
У сучасних умовах, дослідженню реклами, її створення та ефективності присвячено безліч робіт як вітчизняних, так і зарубіжних авторів.
Такі автори як Піменов П., Панкратов Ф., Баженов Ю., Шахурин В., Мудров А., Васильєв Г., Ромат Є., Бернадська Ю., Антипов К. описують загальні явища в формуванні реклами, їх види, особливості та ін., виділяючи зовсім різні теми для дослідження.
Піменов, приміром, описує рекламу, її створення та реалізацію як мистецтво, творчий і креативний процес, закликаючи менеджерів позбутися стереотипів при формуванні рекламної кампанії, іміджу та бренду організації. Мова йде не про креативності як прирожденій дарі або таланті до творчості, а про креативність як вмінні. Уміння ж є основна визначальна частина професіоналізму, і дається людині не стільки від народження, скільки від отриманих знань і досвіду.
З іншого боку Панкратов, Баженов, Шахурин, Ромат, Бернадська, Васильєв, Рогожин і Поляков розглядають організацію та управління рекламною діяльністю з науково-практичної точки зору, спираючись на факти і приклади російських і зарубіжних практик. У доповненні, автори наводять основні формули, що допомагають оцінити ефективність рекламної кампанії, а так само допомагають розрахувати бюджет при її створенні.
У роботі Мудрова особлива увага приділяється формам і методам проведення рекламних кампаній і аналізу різних видів бюджетів. При розробці рекламних бюджетів слід звертати особливу увагу, щоб витрати на рекламу визначалися на підставі ретельного аналізу, а не за допомогою приблизних емпіричних методів, що встановилися в тій чи іншій галузі економіки, або на підставі будь-чиєї інтуїції [10, c. 197].
Найбільш перспективні та сучасні напрямки рекламної діяльності викладаються в роботі Антипова. Крім основних положень про рекламу, автора описує розвиваються рекламні технології, застосовувані в Росії і за кордоном. Приміром, в даний час найбільш поширеними інформаційними системами, що забезпечують організацію інтерактивної комунікаційної оболонки товарам і послугам, є системи класу CRM (CustomerRelationshipsManagement - управління взаємовідносинами з клієнтами). Дані системи спрямовані на створення великої бази вірних raquo ;, лояльних клієнтів, яка покликана стати для підприємства довгостроковим конкурентною перевагою. Експлуатація та розвиток таких систем в Росії поки зосереджені на забезпеченні безперервної взаємодії з клієнтами з питань, пов'язаних з просуванням, продажем і підтримкою продуктів і послуг, на операційній активності, ніж на підтримці стратегічних зусиль в області комунікацій - вибудовуванні довгострокових, стійких відносин між продуктом і споживачем [2, c. 297].
Медіа планування та створення рекламних кампаній окремо належать праці Бузина В., Бузиною Т., Куталіева А., Попова А., Мельникової Н .. Тут основним питанням є не «де розмістити рекламу: на ТБ або у журналах? », а« що роблять ваші конкуренти на ринку, щоб домогтися переваг? »[5, c. 101]. При цьому важливо проводити аналіз саме фахівцеві або незалежному експерту. Тільки після ретельного аналізу можна скласти бюджет і стратегію.
На думку Куталіева і Попова в рекламу вкладаються величезні кошти - і між тим в аналітичній п...
