метражні рекламні фільми);
світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски підприємств торгівлі, газосвітлова оголошення та ін.);
живописно-графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів та ін.);
інші рекламні засоби (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама та ін.).
4. За місцем застосування рекламні засоби підрозділяють на внутрімагазинні (покажчики, цінники, пам'ятки, викладка товарів, демонстрація одягу, усна реклама та ін.) І зовнішні (оголошення і статті в газетах і журналах, вуличні транспаранти, вивіски магазинів та ін.).
. За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивідуальні (вкладиші в газеті, деякі види каталогів, брошур і т.д.) і масові (оголошення, листівки, телефільми та ін.).
розміщення реклама економічний ефективність
6. Залежно від охоплюваній рекламною діяльністю території виділяються:
локальна реклама (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту);
регіональна реклама (охоплює певну частину країни);
загальнонаціональна реклама (в масштабах держави);
міжнародна реклама.
. Залежно від предмета реклами розрізняють рекламу товару (послуги) і рекламу підприємства. На практиці часто одночасно рекламують товар (послуги) і товарний знак або знак фірми.
8. Залежно від завдань, які рекламні засоби вирішують у процесі рекламної акції (кампанії), їх підрозділяють на рекламні засоби, що стимулюють попит, і кошти, що формують попит на товари (послуги).
1.2 Вибір засобів масової інформації
Завдання директора з реклами полягає в тому, щоб підібрати необхідні рекламні інструменти до потрібної аудиторії з урахуванням часу, в найкращому оточенні і в самому логічному місці, щоб рекламне повідомлення не тільки досягло найбільш великої аудиторії, але й також привернуло її увагу і спонукало покупців до певних дій. Організатор рекламної діяльності повинен вирішити цю задачу на високому рівні рентабельності, щоб не був порушений баланс безперервності, частотності і охоплення [3, c.45].
При виборі конкретних рекламних інструментів директор з реклами повинен в першу чергу вивчити кілька важливих факторів:
спільні цілі та стратегія кампанії;
характер аудиторії кожного рекламного засобу;
географічний обхват;
рентабельність;
різні підходи при виборі рекламного засобу.
Загальні цілі і стратегія рекламної кампанії.
Успіх рекламного повідомлення залежить від того де і коли воно опубліковане. Перш ніж вибрати той чи інший види реклами, необхідно визначити мету рекламного заходу. Цілі можуть бути дуже різними, залежать вони від подання самого рекламодавця. Приміром, якщо основними цілями є підтримання репутації фірми на бажаному рівні або формування в інших фірм образу надійного партнера, тобто формують імідж фірми. Завдання такої реклами зводяться до ознайомлення споживачів з товаром або послугою, їх призначенням, характеристиками, які отримує покупець, якщо звертається в конкретну фірму. Такий вид реклами діє широко, розрахований на перспективу і дозволяє закріпити у свідомості великого кола людей позитивний образ товарів або фірми. Для формування іміджу фірми можуть використовуватися рекламні ролики в кіно і на телебачення, рекламні щити, реклама в періодичних друку, на транспорті і т.д.
Цінове обгрунтування часто є ключовим міркуванням при визначенні місця товару на ринку. Наприклад, вироби з високою встановленої ціною можуть зажадати залучення престижних засобів реклами по високому класовою ознакою для підтримки ринкового іміджу. Ще одним важливим етапом при підборі рекламних засобів є аналіз ринку і аудиторії, намічених для даного товару. Чим більше відомо про ринок, тим вище ймовірність, що вибір рекламного засобу буде вдалим. Дані про намічений ринку повинні включати в себе його розміри, розташування і географічний профіль, а також домінуючий вік, стать, рівень освіти, професію, дохід і релігію аудиторії. Також необхідно враховувати такі психографічні характеристики, як стиль життя, особистісні якості і чільні тенденції у ставленні до рекламі, а також поведінкові характеристики: споживчі цикли, плановані переваги від використання даного виробу та інше.
Характеристики аудиторій кожного засобу реклами.
Коли говоритися про аудиторію, то мається на увазі за...
