,В« Лідер за кількістю передплатників В»у Великобританії. Але саме російський MAXIM першим переступив позначку в 400 сторінок. Для порівняння, середній обсяг номера MAXIM у Великобританії не перевищує 170 смуг, у США - 200 смуг. (4)
Гра слів - стилістичний зворот мови, який виявляє характерологічні особливості способів його утворення, що сприяють породженню різного роду функціональних ефектів, обумовлених прагматичної спрямованістю гри слів. (5)
Різновидом гри слів прийнято вважати і інтертекстуальні посилання. Однією з областей, де використовуються інтертекстуальні посилання, є реклама. У розглянутому нами матеріалі рекламних блоків безліч, оскільки це притаманне більшості В«ГлянцевихВ» журналів. У силу мультимедіальний характеру більшості видів реклами, в ній бувають представлені найрізноманітніші види інтертекстуальних посилань - від прямих цитат до часом досить тонких алюзій. Тут ми теж бачимо той же набір основних функцій інтертекст, трансформованих з урахуванням спеціальних функцій, які виконуються в суспільстві рекламою взагалі і насамперед центральним її типом - рекламою комерційною. Розпізнавальний функція інтертекстуальності перетвориться в рекламі в інструмент точного націлювання рекламних повідомлень на конкретну цільову аудиторію, поетична - у спосіб пом'якшити апріорі негативне ставлення до реклами, референтівная - на засіб формування іміджу товару, послуги або (у випадку корпоративної реклами) фірми. У завдання нашої роботи не входило аналізувати рекламні блоки, хоча в них також часто присутня Интертекст. (6)
(4) Комсомольська правда. № 22, - С.12. p> (5) Мироненко С.А.Виразітельние можливості гри слів у російській і німецькій мовах (Порівняльний аспект). - Краснодар, 2006. - С.36-38. p> (6) Там же, - С.46
У нашому матеріалі, наприклад, при рекламі горілки В«Смірнов 'В» вжито таке интертекстуальное вираз, як ЛЮБОВ СОГРАЖДАН.ЕСТЬ ЧИ НАГОРОДА ВИЩЕ? Дане вираз частіше вживають стосовно до людини, іноді відомому. При рекламі сигарет В«СontinentВ» вжито ліричне В«континент коханняВ» з досить інтимної фотографією на розвороті. І таких прикладів безліч. p> Гра - феномен, інтерес до якого породжує численні дослідження вчених різних напрямів з часів античності до наших днів (Платон, Ф. Шіллер, І. Кант, Й.Хейзинга, М. Бахтін, З. Фрейд, Р. Барт, Ж. Дельоз, М. Фуко). Вперше теоретичні положення про гру висловив Платон у своєму проекті ідеальної держави. Він зумовив подальший поява і розвиток численних трактувань і концепцій гри, вказавши на її подвійність, висхідну до вчення про дуалізм речей та ідей. (6)
Феномен мовної гри є окремим випадком гри. Вперше порівняння мови з грою було представлено в роботах з зарубіжної лінгвістики у Ф.де Соссюра, вітчизняної - А.А.Потебни. Предметом уваги стала шахова гра, розглянута як "система та правила" і "вкрай спеціалізоване мислення" (6).
Створення теорії ігрового походження і функціонування мови належить Людвігу Вітгенштейна. Австрійський філософ, логік, лінгвіст з'явився основоположником широкого тлумачення терміну "мовна гра", згідно з яким будь-який вид діяльності, пов'язаної з мовою, - гра. Існують також вузькі трактування (Н.Д.Арутюнова, Т.А.Грідіна, Е.А.Земская), по-різному визначають мовну гру і, відповідно, виділяють різні її ознаки в якості основних. (7)
Детерміновані прагматичним підходом, розширив уявлення про мовні функціях і зумовив появу іншого погляду на сутність мови, рассматривавшегося перш як основний засіб комунікації та інформації, дослідження мовної ігри перейшли, як показує огляд існуючої лінгвістичної літератури, в русло металінгвістікі та теорії коммунікаціі.В контексті прагматики в якості головного ознаки мовної гри ряд вчених називають орієнтацію на створення естетичного, (звичайно) комічного ефекту, що досягається різними способами. (5) У роботах вітчизняних лінгвістів Лазаревої Е.А., Лихачова Д.С., Панченко В.С., Фоняковой О.І. останніх десятиліть все більшої значущості набуває підхід, при якому мовна гра розуміється як усвідомлене порушення норми. Однак, не всяке цілеспрямоване порушення норми є мовною грою (грою слів). Це означає, що мовна гра, порушуючи мовну норму, вказує реципієнту на певні особливості мови. (7)
Отже, прецедентні тексти - це єдиний аспект, який ми не торкнулися в огляді наукових праць, вивчених нами в ході підготовки до роботи. Прецедентний текст - це текст, що є елементом культурної пам'яті народу і регулярно використовуваний в інших текстах. Особливо активно прецедентні тексти використовуються в мові газети. В останні роки в газетній практиці народилася нова форма створення заголовків - перефразування: у рядку прецедентного тексту, взятого для заголовка, якесь слово змінюється, і фраза набуває зовсім інший зміст. Таке перефразування привертає увагу читачів своєю оригінальністю. Структура звичного висловлювання при цьому зберігається. Вживання в усній і письмовій мові прецедентних текстів ...
