n="justify"> Більшість відомих марок мають чітко помітну сутність, яку вони прагнуть висловити у своїх рекламних слоганах, наприклад: "Відпочинь, з'їж" Kit Kat "," Зроби паузу - з'їж "Twix", " ; Sprite - не дай собі засохнути "," Gillette - краще для чоловіка немає "та ін
У основі будь-якого бренду повинна лежати ідеологія його споживання: чітке розуміння сенсу знаходження бренду на ринку, розуміння створюваного образу як передумов поведінки споживача.
Бренд - це обіцянка. Якщо дивитися в суть визначення, то можна побачити, що воно зводиться до простої фрази "бренд - це обіцянка". Дійсно, кожен раз, коли покупець приходить у магазин за нашим товаром, він повинен отримувати підтвердження раніше зробленого товаром обіцянки. Іноді для маркетологів легше уявити собі цю ситуацію, якщо замість слова "обіцянку" поставити слово "контракт": бренд - це контракт. Покупець з одного боку і бренд з іншого укладають договір про те, що перша сторона платить свої гроші, а друга задовольняє ті потреби, які обіцяла. Чим більше пунктів входить до контракт з боку бренду, тим краще. Це не тільки підвищує задоволення покупця від угоди (кому з нас не хочеться отримати більше за менші гроші?!), Не тільки дає переваги над конкурентами, а й дозволяє виробникові просити за свій товар великі гроші. [8, стор 218]
Роблячи висновок, можна сказати, що
Бренд - це не тільки торгова марка, що складається з назви, графічного зображення (логотипу) і звукових символів компанії або товару. Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять:
Г? сам товар або послуга з усіма його характеристиками;
Г? набір очікувань і асоціацій, що сприймаються і приписуваних користувачем товару;
Г? інформація про споживача;
Г? обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам.
Бренд - це торгова марка зі сформованим іміджем. Технологія по створенню і впровадженню бренду отримала назву брендинг .
Бренд - це комплекс вражень, які залишаються у покупця в результаті використання товару. Бренд допомагає:
Г? ідентифікувати, тобто дізнатися товар при згадуванні;
Г? відбудуватися від конкурентів, тобто виділити товар із загальної маси;
Г? створити у споживачів привабливий образ, що викликає довіру;
Г? зосередити різні емоції, пов'язан...
