петербурзький ринок портативних комп'ютерів: його динаміку, специфіку, основних учасників.
4. Дати оцінку збутової і цінової політики лідерів ринку.
5. Уявити короткі висновки за результатами проведеного дослідження та дати прогноз майбутніх тенденцій розвитку.
При написанні курсової роботи автор спирався на праці С.Г. Божук, Є.П. Голубкова, Г.П. Давидюк, Н.К. Малхотра, Ж.Ж. Ламбена та інших дослідників; матеріали відповідної тематики Інтернет-порталу NBPrice.ru, корпоративних сайтів торгових мереж м. Санкт-Петербурга - # "#"> # "_Toc128484877"> Розділ I. Процедура проведення маркетингового дослідження
1.1. Маркетингові дослідження: основні поняття і методологічні підходи
Розкриваючи сутність поняття маркетингові дослідження, дослідники, як правило, використовують такі наукові категорії, як аналіз, збір, реєстрація, відображення, виявлення, обробка, переробка, систематизація, подання даних; мета, завдання, об'єкт, процедура дослідження та ін [1]
У таблиці 1.1. представлені різні визначення маркетингового дослідження (МІ), представлені в літературі.
Таблиця 1.1
Визначення маркетингового дослідження,
дані різними авторами
Автор
рік
визначення
Є.П. Голубков
1998
Систематичний збір, відображення та аналіз даних з різних аспектів маркетингової діяльності. Ця функція, яка пов'язує маркетологів з ринками, споживачами, конкурентами, з усіма елементами зовнішнього середовища маркетингу. [2]
Н.К. Малхотра
2002
Систематичне і об'єктивне виявлення, збір, аналіз, розповсюдження і використання інформації для підвищення ефективності ідентифікації та вирішення маркетингових проблем (Можливостей). [3]
А.Дейан
2003
Пошук, зведення воєдино і аналіз кількісної та якісної інформації щодо попиту і пропозиції товарів і послуг (як реального, так і потенційного) з метою подальшого прийняття комерційних рішень тактичного або стратегічного характеру. [4]
Ж.Ж. Ламбен
2004
Діагностування інформаційних потреб і вибір релевантних взаємопов'язаних змінних, для яких збирається, записується і аналізується достовірна інформація. [5]
Г.А. Черчілль, Д.Якобуччі
2004
Функція, зв'язує споживача і виробника за допомогою інформації, використовуваної для ідентифікації ринкових можливостей і проблем; дозволяє ви...
