ської імперії ремісники і селяни маркували свої товари перед тим, як продати на ринку. Але лише на початку ХIХ ст. тютюнові фірми, виробники патентованих ліків і миловарні компанії створили перші рекламні компанії.
До кінця ХIХ в. з'явилися бренди національного масштабу в США і Європі. Зміцненню їх позицій сприяв розвиток транспортної мережі та системи зв'язку, створення конвеєра та пакувальної ліній, а також законодавчі зміни в області товарних знаків, які зробили бренд більш захищеним [9, с. 15]. p align="justify"> Ще одне вдале, на мій погляд, визначення брендингу я знайшла в книзі В«Секрети сильного брендуВ»:
Брендинг - наділення товару, послуги або компанії особливими характеристиками - допомагає зберегти їх ціни при посиленні конкуренції. Але, як проникливо зауважує автор книги, Кевін дріб, на ділі бренд - це щось більше, ніж просто захист від зниження цін. Бренд дозволяє долати державні кордони, орієнтуватися на споживчому ринку, він служить символом престижу, влади, сексапільності або дружелюбності. І, як зазначає дріб, брендинг немислимий без ризику. Успішні бренди повинні бути готові до соціокультурних наслідків і до відповідальності, яка нерозривно пов'язана з владою [9, с. 7]. p align="justify"> Мода на створення і популяризацію історії бренду безпосередньо пов'язана з природним процесом брендування окремих продуктових ринків і наступним за цим знеособлюванням брендів. Споживачі здійснюють покупки, грунтуючись на своєму емоційному відношенні до продукту (бренду). p align="justify"> Загалом історія бренду являє собою суміш з реальних подій, що відбувалися з брендом за час його існування, і легенди бренду - вигаданої історії, вигаданих фактів, вигаданих образів, що додають йому емоційне забарвлення. Те, в якому стилі і з використанням яких аналогій буде створена Ваша історія, залежить в першу чергу від портрета Вашого покупця. p align="justify"> Як брендом часто стає прізвище, так і історією бренду може стати біографія власника, перетворена на захоплюючу історію. У будь-якому випадку, незалежно від обраного стилю, історія бренду повинна бути близькою і зрозумілою споживачеві, порушувати і позитивно стимулювати емоції людей. Ідеологи бренду і копірайтери створюють або художньо обробляють існуючу легенду бренда, додаючи в неї емоційних фарб, а дизайнери втілюють в життя візуальний образи історії бренду. p align="justify"> Звернення до історичних документів, наукової та художньої літератури, ретельне дотримання історичних паралелей і законів стилю дозволить відрізнити бренд від інших аналогічних.
У першу чергу бренд-історія потрібна тим, хто управляє розвитком бренду, тому що бренд-історія допомагає відповісти на такі питання:
В· Якою має бути стратегія маркетингових комунікацій?
В· Якою має бути реклама продукту?
