адається з учасників ринкових відносин, багато в чому визначається їх поведінкою, цільовими установками, інтересами. Останнє прямо впливає на успіх організацій. p align="justify"> У цьому плані науковий і фактичний інтерес представляє вміст поведінкового маркетингу як пошуку актуальних проблем, що включає сім складових частин:
. Встановлення цілей.
. Аналіз зовнішнього середовища.
. Аналіз власних можливостей.
. Образ фірми.
. Позиція на ринку.
. Вибір стратегії поведінкового маркетингу.
. Маркетинговий контролінг.
Аналіз змісту модуля поведінкового маркетингу показує, що основними його принципами можуть бути:
. Принцип приведення виробництва у відповідність з попитом і поведінкою споживачів, безпосередньо виходять від ринку.
. Завоювання ринку за допомогою стратегічного планування на основі вищевикладених факторів поведінкового маркетингу.
. Принцип моніторингу макросередовища організацій, що придбали риси поведінкового маркетингу.
Встановлення цілей є необхідною передумовою успіху. Цілі - початковий елемент маркетингової діяльності, вони задають і визначають всі інші складові. br/>
Роль маркетингового дослідження у вивченні поведінки споживача
Для детального вивчення поведінки споживачів і продавців необхідно використовувати маркетингові дослідження. Маркетингові дослідження являють собою особливий вид діяльності, який за допомогою інформації пов'язує споживача, покупця і громадськість з маркетологом; отримувана інформація служить для виявлення і визначення маркетингових можливостей і проблем; для вироблення, вдосконалення і оцінки маркетингових дій; для відстеження результатів маркетингової діяльності; а також для поліпшення розуміння процесу управління маркетингом.
Маркетингові дослідження - це систематичний збір, реєстрація та аналіз даних з проблем, які належать до маркетингу. Завдання дослідження маркетингу входять до складу інформаційної системи маркетингу, що є частиною інформаційної системи управління підприємством. Маркетингові дослідження пов'язані з прийняттям рішень по всіх аспектах маркетингової діяльності. Усі маркетингові у двох розрізах: оцінка тих або інших маркетингових параметрів для даного моменту часу та отримання їх прогнозних значень.
Маркетингове дослідження - процес, що...
