начність у прочитанні, привертаючи тим самим інтерес до тексту: Праця
н е жовтіє з часом. Виписують В«ТРУДВ» - газету, що не
жовтіє ! Навіть від ЧАСУ.
Залучення словотворчих засобів дозволяє більш точно і виразно уявити денотат реклами: Є тільки одна площину ! Flatron - єдина в світі технологія абсолютно плоского зображення. ПЛОСКАЯ поверхня екрана ... Ігрове словотворчість порушує автоматизоване сприйняття тексту реклами та сприяє створенню його вовлекающей сили: Вітафтоньтесь на здоров'я! - Реклама медичного препарату «³тафтонВ».
Будь частина мови в її категоріальної різновиду може стати в рекламі яскравим експресивному засобом, що залежить від інтенції автора, обліку їм особливостей передбачуваної аудиторії та специфіки товару, від теми тексту, його семантики, професійної, лінгвістичної підготовки творців рекламного звернення. [17]
Експресивність повідомлення реклами, з одного боку, як би руйнує синтаксичну стрункість фрази, народжуючи В«рванийВ» синтаксис (Більше каналів. Хороших і різних), а з іншого - шліфує синтаксичну структуру, вирівнюючи її (Ми в центрі міста. Ви - в центрі уваги.) Експресивні синтаксичні одиниці в реальному рекламному тексті можуть комбінуватися самим непередбачуваним чином, сплітаючись із засобами інших рівнів в єдине експресивної ціле.
Сьогодні реклама в Білорусі зробила значний крок вперед у порівнянні з першими пробами рекламування на пострадянському просторі. Позитивні зміни в мові газетної реклами стосуються наступних аспектів: проводиться диференціація реклами з соціальних, вікових груп і все більша індивідуалізація адресата (MISS SPORTY. [25] Для молодих і сміливих - декоративна косметика для тинейджерів.); Рекламні звернення прагнуть до довірчого контакту, діалогу з реципієнтом (Відкрийте себе для себе. Д.В. Сайків); з'являються яскраві образи (Пістолет - Ваш спокій в дикому безумстві вулиць!); В«фірмовийВ» підхід до реклами (NTT комп'ютери. Потужний! Надійний! Твій!); [24 ] визнається високу якість вітчизняної продукції (Полесье. Трикотаж для всієї сім'ї). [25]
Сьогодні в газетній рекламі Республіки Білорусь можна зустріти чимало таких прикладів маніпулювання словом і нав'язування негативних соціальних стереотипів, як надмірне посилення оцінки рекламованого товару, провокування у реципієнта невірного тлумачення, часта експлуатація еротичних символів та ін Необхідність поліпшення якості рекламного продукту в Білорусі вимагає комплексного вивчення вітчизняної реклами в її соціокультурному, функціонально-стилістичному та культурно-мовному аспектах.
