і популярність у суспільстві.
При виборі тих чи інших напрямків вдосконалення маркетингової діяльності підприємства визначають їх вплив на виконання цільових програм, на оперативність системи маркетингу, на підвищення її конкурентоспроможності, на становище підприємства в конкретному середовищі і т. д.
Розглянемо основні напрями вдосконалення маркетингу ВАТ «МГМЗ»:
. Створення цілісної системи маркетингу, яка була б адаптивної і сприйнятливою до ринкових змін, маркетинговим інноваціям. Система передбачає високий науково-технічний рівень функціональних і забезпечують підсистем. На підприємстві необхідно створити службу маркетингу, яка стала б основною ланкою управління маркетингом і забезпечувала б взаємодію співробітників апарату управління і сфери виробництва. Саме така організація маркетингу є економічною і самокерованої.
. Удосконалення організаційного механізму маркетингу. Раціоналізація організаційного механізму передбачає поліпшення планування організації та контролю маркетингу. Доцільно застосування цільового маркетингу, матричних моделей і стандартів маркетингового процесу.
. Раціоналізація маркетингової функціональної організації, яка забезпечує чіткий поділ посадових функцій між працівниками управління і виробництва. Тут необхідно поліпшити координацію і регулювання процесу виконання маркетингових функцій [, с. ].
. Всебічні маркетингові дослідження (опитування, анкетування, кабінетні і польові дослідження).
. Удосконалення комплексу маркетингу на підприємстві (товарна, цінова політика, політика розподілу і просування).
. Дослідження переваг споживачів.
. Поліпшення кадрової політики. Великі підприємства величезну увагу приділяють підготовці, підвищенню кваліфікації маркетологів. Досить ефективними є стажування, конференції, семінари.
. Комп'ютеризація та автоматизація маркетингової діяльності, яка передбачає застосування технічних засобів у роботі маркетингових інформаційних систем, систем управління маркетингом, організаційно-технічного оснащення. При роботі з великими потоками інформації повинні використовуватися технічні засоби зняття, отримання, реєстрації, прийому і передачі, перетворення, обробки, аналізу, зберігання інформації. Це дозволяє виробляти ефективні маркетингові рішення. Перспективним напрямком є ??створення автоматизованих систем управління маркетингом.
. Впровадження науково обгрунтованих технологій маркетингу. Комп'ютерні технології можуть допомогти фахівцеві з маркетингу, по-перше, визначити фактори, що впливають на успіх компанії, по-друге, оцінити ступінь впливу кожного фактора і ранжувати фактори за ступенем впливу; по-третє, зменшити число досліджуваних факторів, відкинувши малозначні і узагальнивши деякі з показників в нову інтегральну характеристику; по-четверте, використовуючи методи імітаційного моделювання, прогнозувати розвиток ситуації при зміні значень кожного впливає показника.
. Удосконалення управління маркетингом - створення системи управління маркетингом, наукове обгрунтування її підсистем і організація їх функціонування. У силу наявності множинності факторів впливу зовнішнього середовища і впливу внутрішніх факторів Фірми не існує єдиного способу управління маркет...
