а потенційного ринку і не реалістичне, що не маркетингове ставлення до позиціонується товарів або послуг. Очевидним «каменем спотикання» для багатьох практикуючих економістів і маркетологів стала відсутність адекватних методичних і алгоритмічних вітчизняних розробок з оцінки товарів і ринків у процесі їх виведення на ринок. Зарубіжні розробки в цьому питанні не завжди адекватні тій економічній ситуації, яка склалася на вітчизняному ринку, тому їх застосовність без відповідної адаптації вкрай обмежена. Саме це питання є одним з головних при розробці маркетингових досліджень [5].
При формуванні нового продукту або послуги, а також у разі їх репозиціонування на ринку компанія зосереджує свої зусилля на вирішенні двох основних питань. По-перше, необхідно знати ринок продукту і всі складові: починаючи від ємності і закінчуючи особливостями позиціонування на ньому товарів і послуг. І, по-друге, необхідно усвідомити «природу» продукту, його маркетингову першооснову. Ці обидві проблеми створюють цілий ряд труднощів у процесі їх розгляду, особливо в тих випадках, коли природа розглянутого продукту має кілька несумісних властивостей, кожне з яких привабливо для різних за чисельністю споживчих груп з різними інтересами (сегментів). Крім фундаментальних потреб, реалізованих у продукті, продукт на ринку повинен містити і додаткові, часто важко враховуються властивості, які для успішного позиціонування продукту маркетолог повинен в ньому втілити. Але як розвиваються ці потреби? Як маркетолог вдосконалює властивості виробу, які споживачі вважають найбільш важливими? Для того щоб позиціонувати товар на ринку найбільш ефективно маркетолог повинен відповісти на ці питання, а також на всі ті, що виникнуть у процесі розробки товару і виведення його на ринок. Обидві ці вищезазначені проблеми мають спільну основу, яка полягає в тому, що компанії та їх маркетологи часто стикаються з цілою низкою проблем, у спробах змалювати собі те, що споживачі хочуть бачити в товар або послугу. По-перше, характеристики альтернативних варіантів компонентів товарів, серед яких вибирають споживачі, що лежать більш ніж на одному рівні важливості (мультіатрібути або компоненти товару). По-друге, споживач повинен становити загальне судження про ставлення значень цих характеристик, або атрибутів, коротше кажучи, він повинен співвіднести їх з деяким критерієм. І, по-третє, реалізувати всі компоненти товару в комплексі таким чином, щоб на кожному з рівнів інтересів не виникало ситуацій, коли одна альтернатива переважніше інший.
Вищезазначена задача увазі розробку способу обробки характеристик, який би зводився до аналізу споживчої задоволеності в системі стандартизованого маркетингу. Поставленою метою при створенні способу аналізу є формування економіко-математичної бази, що дозволяє проводити комплексну кількісну оцінку багатокомпонентної ринкової системи для ситуаційного визначення оптимальної ринкової ніші за критеріями ємності і задоволеності. Принцип опису багатокомпонентної ринкової системи повинен враховувати принципову можливість включення в розглянуту систему одночасно всіх компонентів ринку: товар, в його кількісної та якісної оцінки; сегментованих споживачів; конкурентів. Алгоритм способу повинен мати реалізацію в рамках математичного програмування і реалізований у вигляді програми для ЕОМ. Спосіб аналізу основних компонентів ринкової системи для ситуаційного визначення оптимальної ринкової ніші за ...
