ерезники вечірні» 300 кв. см.45004Реклама по радіоБолее широке охоплення аудиторії «Русское радио» 2400ІТОГО: 45900
Розглянемо витрати необхідні при реалізації реклами на радіо, в даному випадку на частоті «Русское радио» (таблиця 7).
Таблиця 7 Вартість ефірного часу
Час доби, час.Стоімость однієї хвилини ефіру (руб.) 07-12110012-16100016-22110022-0080000-07500
Найбільш актуальним часом виходу рекламних блоків є 20-я і 40-а хвилини кожної години.
Мінімальним замовленням на проведення конкретної рекламної акції є замовлення на 8 радіотрансляцій.
Мінімальна середня тривалість рекламного ролика становить 10 секунд.
При бажанні бути першим в рекламному «вікні» необхідно заплатити на 10% дорожче від загальної вартості звичайного тарифу.
Таким чином, витрати на вихід рекламного ролика з 7:00 ранку і до 10:00 вечора, якщо розглядати 2 звернення, тривалістю 20 секунд, протягом кожної години тимчасового інтервалу, складуть:
руб.
Разом, на місяць буде випущено 80 звернень на радіо. В цілому загальні витрати складуть 2400 рублів.
Вартість оренди рекламного щита в місті Березники складає в середньому 8000 рублів на місяць.
Необхідно використання 2 рекламних щитів в різних частинах міста.
Загалом витрати на зовнішню рекламу складуть 16000 рублів на місяць.
Крім того, передбачається використання рекламного щита за межами міста Березники, що складе орієнтовно ще 8000 рублів на місяць. Разом, загальні витрати на зовнішню рекламу складуть 24000 рублів на місяць.
Також ТОВ «Промактив» пропонується створення власного інтернет сайту. Орієнтовна вартість даної послуги складає 15000 рублів. Загальна вартість реклами в газетах «Вся реклама» і «Березники вечірні» складе 4500 рублів на місяць.
Таким чином, загальні витрати на рекламну компанію ТОВ «Промактив» складуть:
руб.
Далі, розрахуємо ефективність рекламної кампанії.
Для розрахунку економічної ефективності використовуємо формулу (1):
руб.
Де Ер - ефективність реклами, яка виражається у відсотках;
П - прибуток;
ЗРО - загальні витрати на рекламу;
Таким чином, ефективність запропонованих заходів складе:
Отже, запропоновані заходи слід визнати високоефективними.
Висновок
Підіб'ємо підсумки роботи. Маркетингова стратегія - це певний елемент загальної стратегії діяльності підприємства, спрямований на розробку, а також виробництво і доведення до покупця товарів і послуг, максимально відповідних його потребам.
Більш того, це принципові, середні або довгострокові рішення, що дають орієнтири і напрямні окремі заходи маркетингу на досягнення поставлених цілей.
Маркетингова стратегія повинна бути спрямована на оптимальне використання можливостей компанії і запобігання помилкових дій, які можуть призвести до зниження ефективності діяльності фірми.
Планування маркетингової стратегії повинно:
- грунтуватися на оцінці перспектив у сфері політики, технологій. Слід враховувати зовнішню кон'юнктуру з тим, щоб від вузької орієнтації переходити до глобальної;
спиратися на сучасні методи прогнозування та аналізу, що допомагають відслідковувати нові тенденції;
виступати вихідною функцією управління і важливим завданням керівництва фірмою, щоб представити в умовах конкуренції її позицію на майбутнє і по можливості її оптимізувати.
Яких би стратегій не дотрималася компанія, вона має вміти швидко реагувати на зміни ринкової ситуацією і перебудовувати своє стратегічну спрямованість. Тому в процесі розвитку стратегічного маркетингового планування створена велика кількість методів і моделей розробки стратегій маркетингу. Тобто методи дозволяють вибрати правильний напрям стратегічного розвитку. Використовуються як формальні методи, так і неформальні, засновані на творчому, інтуїтивному підході.
У багатьох виникають сумніви в тому, чи необхідна розробка маркетингової стратегії підприємству, яке виключно добре почуває себе на ринку і без неї. Досвід показує, що необхідна. Бізнес це постійна гонка, в якій перемагає той, хто ніколи не зупиняється і кожен день доводить свою перевагу. Ніхто не знаєте напевно, які прийоми завтра можуть освоїти конкуренти, які зміни відбудуться на законодавчому рівні і так далі. Однак наявність стрункої маркетингової стратегії дозволить бути компанії готової до труднощів і зуміти зманеврувати в складній ситуації для того, щоб залишитися в строю. У ході розробки такої стратегії передбачається буквально вс...
