t за умови, що обсяг витрат на рекламну комунікацію дорівнює нулю.
Економічні показники ефективності рекламної комунікації можна вирахувати за такими формулами, які взаємопов'язані:
- це фактична виручка за наявності рекламної комунікації, руб.;
- це фактичний обсяг продажів за наявності рекламної комунікації, руб.;
- це ціна за одиницю товару за наявності рекламної комунікації, руб.
- це прогноз виручки без рекламної комунікації, руб.;
- це прогноз обсягу продажів без рекламної комунікації, руб.;
- це ціна за одиницю товару без рекламної комунікації, руб.
W - це приріст виручки від реклами, руб.
- це фактична прибуток за наявності рекламної комунікації, руб.;
- це фактичні витрати за наявності рекламної комунікації, руб.
- це прогноз прибутку без рекламної комунікації, руб.;
- це прогноз витрат без рекламної комунікації, руб.
- це сумарні витрати, зараховують до приросту обсягу продажів від рекламної комунікації, руб.
- це додатковий обсяг прибутку від рекламної комунікації, руб.
1) F=W - Z
2) Z=PC + COM
PC - це виробничі комерційні витрати на рекламне повідомлення, руб.;
COM - комунікаційні витрати на рекламу, руб.
Показники економічної ефективності рекламної комунікації в цілому - це ефективність сукупних комунікаційних витрат, а так само сумарних виробничо-комерційних витрат:
3)
EC - це ефективність комунікаційних витрат по додаткового прибутку від рекламної комунікації, рублів на рубль.
4)
- це ефективність комунікаційних витрат по всій прибутку без розподілу від рекламної комунікації і не від неї, рублів на рубль.
)
E - це ефективність сумарних витрат по додаткового прибутку від рекламної комунікації, рублів на рубль.
1)
- це ефективність сумарних витрат по всій прибутку при створенні рекламної комунікації, рублів на рубль.
Проаналізувати рекламні комунікації товарів споживання в кінотрилогії «Кохання-зітхання» з точки зору економічної складової складно, тому що вся інформація про доходи і витрати підприємств є конфіденційною. Однак існують деякі доступні показники, на підставі яких можна говорити про економічну ефективність досліджуваних у цій роботі рекламних комунікацій.
У російських кінотеатрах першу частину фільму переглянуло 2.18 млн., друга частина - 3.01 млн., а третю - 1.33 млн. чоловік. Очевидно, що кінофільм побачило набагато більше людей, тому що після трансляції в кінотеатрах, фільм з'явився в Інтернеті, де його можна завантажити і насолодиться кінокартиною будинку. На сайті «#« justify" > Важливо розуміти, що економічну ефективність рекламних комунікацій визначають методом виміру її впливу на товарообіг. Найбільш точно виявити ефект від рекламних комунікацій можна тільки в тому випадку, якщо збільшення реалізації товару організацією відбувається невдовзі після проведення рекламної комунікації. Так само складність оцінки залежить від специфіки продукту. Економічна ефективність рекламної кому...
