Відбір економічних критеріїв
Те ж
3
Визначення дійсних значень вимірюваних показників аналізованих і базового товарів-конкурентів
Те ж
3.1
Оцінка одиничних показників якості товарів
Органолептичний, вимірювальний
3.2
Оцінка привабливості товарів-конкурентів по асортиментній приналежності
Експертний, соціо-логічний
3.3
Визначення ціни аналізованих і базового товарів-конкурентів
Реєстраційний
3.4
Визначення коефіцієнтів вагомості
Експертний
4
Розрахунок інтегрального індексу конкурентоспроможності товарів
Розрахунковий
4.1
Розрахунок одиничних індексів конкурентоспроможності за показниками якості
Те ж
4.2
Розрахунок групового індексу за показниками якості
Те ж
4.3
Розрахунок індексу конкурентоспроможності по асортиментній характеристиці
Те ж
1.4
Розрахунок індексу конкурентоспроможності за економічними показниками
Те ж
4.5
Розрахунок інтегрального індексу конкурентоспроможності
Те ж
5
Розробка маркетингових заходів щодо підтримки і підвищення досягнутого рівня конкурентоспроможності аналізованого товару
Те ж
5 .1. Аналіз конкурентного середовища та виявлення товарів-конкурентів необхідний для встановлення інтенсивності і виду конкурентних відносин між окремими товарами. При такому аналізі з подальших етапів повинні бути виключені товари, які не є конкурентами. На основі зібраної маркетингової інформації доцільно приблизно виявити слабкі і сильні сторони товарів-конкурентів для того, щоб на наступному етапі можна було вибрати аналізований і базовий товари-конкуренти. Однак виявити такі сторони не завжди представляється можливим, або в цьому немає необхідності, якщо базовий і аналізований товари визначені заздалегідь.
5 .2. Вибір аналізованого і базового товарів-конкурентів обумовлений принципом відносності, на якому заснований розрахунок показників конкурентоспроможності. В якості критеріїв вибору аналізованого товару можуть застосовуватися:
• новизна товару, необхідність його виходу на ринок із сильною конкурентного середовища;
• позиціонування товару на певному сегменті ринку;
• вихід на новий сегмент ринку з уже відомим товаром.
У першому випадку визначається прогнозована конкурентоспроможність, у інших - реальна.
В якості критеріїв вибору базового товару-конкурента можуть застосовуватися:
• товар, що займає лідируюче місце на певному сегменті ринку;
• товар відомих фірм або користуються популярністю у споживачів товарні марки;
• товар - єдиний конкурент анализируемому товару;
• товар, що має значні конкурентні переваги в порівнянні з аналізованими товарами;
• товар, щодо якої встановлена ​​найвища ступінь задоволення потреб.
Вибір базових товарів-конкурентів доцільно здійснювати експертним методом. Підставою для його застосування служать умови невизначеності, зумовлені недостатньою інформацією. Проте можливо застосування і аналітичного методу, якщо в розпорядженні маркетологів-аналітиків є достатня інформація про базову товарі-конкуренті.
6 . Вибір номенклатури показників конкурентоспроможності . Комплексний підхід при оцінці конкурентоспроможності обумовлює необхідність врахування всіх найбільш значущих показників, що характеризують її. При виборі номенклатури цих показників можна орієнтуватися на т...
