ПрАТ «ПМК - 23», Який за погодження з директором буде реалізовуваті представлені заходь.
Розробляючі програму рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, маркетологу та патенти Прийняти низьку РІШЕНЬ, Які напряму стосують складання системи цілей, формирование бюджету, Вибори варіантів Звернення, визначення ЗАСОБІВ Поширення информации, ОЦІНКИ виконан програмних ЗАХОДІВ.
Основними Завдання реклами для ПрАТ «ПМК - 23» повінні дива:
? Поширення знань про предприятие;
? Отримання Запитів про інформацію относительно рекламованого товару;
? Вплив на процес Прийняття решение про купівлю;
? допомога Працівникам служби збуту во время їхніх переговорів з клієнтами;
? Подолання упереджень относительно товару рекламодавця;
? Підтримання позитивних емоцій у осіб, что Придбай товар;
? Поширення відомостей про сервіс;
? Демонстрація солідарності підприємства, безумовна виконан взяти на себе зобов язань;
? інформація про випробування товару и Поліпшення его Задля спожівачів;
? формирование позитивного ставлені до підприємства з боку громадськості з урахуванням участия підприємства у вірішенні різніх СОЦІАЛЬНИХ Завдання.
Основними етап создания рекламних Звернення маркетологом ПрАТ «ПМК - 23» повінні буті:
. Дослідження:
? Вивчення спожівачів;
? дослідження товару;
? аналіз ринк.
. Стратегічне планування:
? визначення цілей реклами;
? встановлення бюджету;
? складання програмних ЗАХОДІВ;
? визначення відповідальності.
. Тактика:
? кошторис витрат;
? вибір ЗАСОБІВ реклами;
? складання графіка публікацій;
? контроль.
. Підготовка Звернення:
? написання текстів;
? художнє оформлення Звернення;
? виробництво.
. Готове Звернення.
Важлива етапом в организации та управління рекламних діяльністю на підприємстві є формирование комплекс рекламних ЗАХОДІВ. Основними завданнями маркетологу на цьом етапі є формирование комплекс рекламних ЗАХОДІВ, что забезпечать максимально охоплення представителей групи цільового впліву при найменших (точніше оптимальних) матеріальніх витрати.
У процессе Вибори ЗАСОБІВ Поширення рекламного звертання та патенти відповісті на три питання:
. Де розмістіті рекламне звертання?
. Колі и з Якою частотою розміщати рекламу?
. Які конкретні носії реклами нужно використовуват?
На Основі запропонованого дослідження Було Визначи, что на підприємстві доцільно розшіріті рекламні засоби, а самє Здійснювати рекламно на радіо та телебаченні, а такоже Розробити зовнішню рекламу. Розглянемо детальніше організацію даних відів реклами для ПрАТ «ПМК - 23».
Як правило на радіостанціях та телебаченні існують рекламні відділи, что спеціально займаються виробництвом реклами. Маркетологу ПрАТ «ПМК - 23» й достатньо указати моменти, на якіх винне акцентуваті увага. Розробляють рекламу (складають текст, визначаються стиль реклами и т.д.), озвучують ее Вже безпосередно фахівці відділу реклами радіостанції чі телебачення. Як правило, готові рекламні ролики від замовника НЕ ??пріймаються, а если и пріймаються, ті обов язково пропускаються через відділ реклами, тому что у випадка неякісності реклами, что надійшла від клієнта и пройшла в ефір, может постраждаті імідж (репутація) радіостанції. Далі, за погодження з директором ПрАТ «ПМК - 23» та после СПЛАТ на радіо та телебаченні транслюється реклама підприємства.
Для организации зовнішньої реклами ПрАТ «ПМК - 23» та патенти звернута до спеціалізованої фірми, яка, безпосередно, займається данім підвідом реклами. Например, для размещения рекламного Звернення на щитках, предприятие может звернута до рекламно-інформаційного агентства «Ніка». Деталізація робіт, Які необходимо віконаті відповідно до реализации проекту зображено в табл. 2.10.
согласно до даних табл.2.10, длительность реализации даного проекту становітіме 29 днів, з них реалізація рекламної діяльності підприємства ПрАТ «ПМК - 23» матіме Довгострокова ефект. Для годинного розподілу етапів реализации ЗАХОДІВ доцільно використовуват метод побудова графік Ганта (додаток К)....
