1. p> Витрати на рекламу на душу населення в середньому склали:
Швейцарія - 468 дол./рік, США - 451долл/год, в середньому в світі - 52 дол./рік, у колишньому СРСР - 35коп./год.
Рекламний бізнес у країнах з розвиненою економікою приносить високі прибутки. Лідери в цій області - японські, американські та англійські рекламні агентства. Особливість розвитку реклами: останні 10-15 років характеризується створенням єдиної міжнародної мережі рекламних агентств.
В Україні в даний період щорічні витрати на рекламу становлять близько $ 1.000.000. Показники усередненого питомої ваги окремих засобів реклами в інтегруванні рекламному бюджеті України за останнє десятиліття (%): телебачення - 70, преса - 15, зовнішня - 8, радіо - 3, інші - 4. p> 1.2. Види туристичної реклами
Єдиної класифікації видів туристичної реклами не існує ні у вітчизняній, ні в зарубіжній практиці, тому проведемо систематизацію за наступним ознаками.
Класифікація видів туристичної реклами
В
Ознака:
Види реклами:
1. Об'єкт реклами
Товар, фірма, престиж
2. Спрямованість
Реклама потреб,
реклама можливостей
3. Характер рекламного звернення
Інформативна, яка переконує,
нагадує
4. Спосіб впливу на цільову
аудиторію
Раціональна й емоційна
5. Спрямованість на певний
сегмент
Селективна і масова
6. Охоплення території
Локальна, регіональна, загальнонаціональна і міжнародна
7. Засоби поширення
Преса, радіо, друкована продукція, сувеніри, аудіовізуальна, пряма, зовнішня, комп'ютеризована, виставки, ярмарки, транспорт
8. Термін проведення реклами
Короткострокова (до 1 року) і довгострокова (більше 1 року)
9. Інтенсивність
Рівна, наростаюча, спадна
1.3.Разработка рекламної програми
а) Цілі реклами
В
Вид реклами
Цілі реклами
1. Інформативна
Інформація про продукт, формування іміджу фірми або товару
2. Переконуюча
Зміна ставлення до туристичного продукту, спонукання до його покупки, збільшення продажів і протидія конкуренції
3. Нагадує
Підтвердження іміджу та підтримання інформативності та попиту
б) етапи організації рекламної діяльності
1. Визначення цілей реклами;
2. Прийняття рішення про рекламному зверненні;
3. Планування і вибір засобів розповсюдження реклами;
4. Розробка рекламного бюджету;
5. Оцінка рекламної діяльності. p> в) Підготовка рекламного тексту - надання інформації рекламодавця споживачеві, що має конкретну форму (Текст, візуальну або символічну). p> Американський спеціаліст з реклами Ривс вважає, що реклама - це мистецтво впровадження унікальної торговельної пропозиції у свідомість найбільшої кількості споживачів при мінімальних витратах.
Таким чином в рекламі треба прагнути сконцентрувати все, що хочете сказати про товар, в деякий смисловий фокус. Унікальна торгова пропозиція повинна мати 3 основних елементи:
- повідомлення про вигоду чи перевагу;
- ексклюзивність, тобто відрізнятися від пропозицій конкурентів;
- переконати, щоб привести в рух потенційних покупців, тобто бути спрямованим не цільову аудиторію.
При формуванні рекламного звернення беруть рішення про: темі реклами і девізі; структурі; формі; стилі.
У структурі обігу виділяють рівні впливу:
а) когнітивний - передача інформації;
б) афективний - формування ставлення до туристичного продукту при частому повторенні одних і тих же аргументів;
в) сугестивна - на основі навіювання;
г) конатівний - визначення поведінки підштовхування до дій. Форма рекламного звернення може містити елементи
-назва фірми і її слоган
-свідоцтво та відгуки клієнтів
-акцент на реальних вигодах споживача
-створення романтичної або екзотичної обстановки
-підкреслення пр...
