="justify">
3.3 Причини провалів Тому багато регіональні бренди початку приречені на існування тільки в рамках одного досить вузького поля, де рекламіст ще може інтуїтивно зрозуміти особливості споживачів і будувати рекламну кампанію більш-менш адекватно. У підсумку на одну вдалу кампанію доводиться кілька В«прохіднихВ», на кожен вдалий хіт або ролик - кілька досить суб'єктивних і малозрозумілих. p align="justify"> Причин цьому декілька.
По-перше, в рекламних агентствах традиційно збираються люди, для яких весь світ лежить у системі координат В«красиво - некрасивоВ», В«стильно - не стильноВ». Їм властива якась богемність, часто заснована на дійсно високому рівні культури і освіченості. Але іноді завищена самооцінка призводить до того, що рекламний продукт спрямований не до цільової аудиторії, а до тієї В«тусовціВ», в якій постійно перебувають автори концепції та дизайну. p align="justify"> друге, рекламний світ наполегливо відкидає багато наукові методи побудови як кампанії в цілому, так і окремого рекламного повідомлення, коли навіть колірна гамма підбирається тільки виходячи з суб'єктивної оцінки дизайнера і оцінюється в шкалі В«крас Іво - не красиво В». Маркетингові дослідження проводяться в основному на замовлення кампаній, обслуговуючих транснаціональні бренди, і занадто рідко ініціаторами виступають регіональні виробники. При цьому аргументація виробника реклами перед замовником грунтується на досвіді попередніх кампаній. Не вдаючись у подробиці, можна сказати одне: сама назва потенційного бренду, слово повинне проходити повний курс тестування і дослідження - лінгвістичного, асоціативного, семантичного. Тому що, маючи одне значення в колі креативників і замовників, воно може мати зовсім інше, аж до протилежного, значення для цільової аудиторії, споживачів продукту і послуг. У цьому випадку ступінь вдалості бренду з'ясовується вже в ході кампанії, хоча багато факторів можна було передбачити заздалегідь. Рух шляхом проб і помилок традиційно для вітчизняного рекламного бізнесу, досвід, накопичений іншими країнами, звичайно оцінюється вельми критично. Регіональний бренд створити можна, можна провести експансію і на сусідні регіони, і на всю країну. Треба просто перестати говорити про В«самобутньоїВ» російській рекламі і застосовувати ефективні технології, які дозволять домогтися бажаного результату. А краса в рекламі - справа важлива, але не першорядне. Гарний бренд - що не бренд. Красиво рекламувати - ще брендинг. p> 4. Відмінність понять В«брендВ», В«торгова маркаВ», В«товарний знакВ», В«товарВ»
Поняття бренд все більше стає поширеним в нашій практиці, але до цих пір багато вживають синоніми даному слову,
Тому пропоную розглянути смислові межі між суміжними поняттями, такими як В«бренд і товарВ», В«бренд і товарний зн...
