2310,775
На вибір найбільш ефективного носія реклами впливають найменший відносний тариф і найбільший індекс вибірковості.
Реклама ТОВ «Арский КСМ», виходячи з цих факторів буде розміщена на телеканалі ТНВ в 22 00 і на радіо «Татарське Радіо» в 8 00 .
Реклама на телеканалі розміщуватиметься 3 рази на місяць протягом 4 - го кварталу 2012 р. Тривалість 15 секунд.
Реклама на радіо розміщується 2 рази на тиждень. Тривалість 20 секунд.
Для трансляції по телебаченню і радіо необхідно створити аудіо - і відеоролики.
Таким чином, вище представлений план рекламних заходів, сприяє більш ефективному проведенню маркетингової стратегії підприємства, оскільки правильно обрана і чітко сформульована мета реклами, період здійснення і, звичайно, цільова аудиторія, навіть при помірному вкладанні коштів у дані заходи, покращує імідж фірми, стабілізує збут і, нарешті, приносить доп. прибуток. Крім того, вищепредставлених план визначення найбільш ефективного носія реклами, може служити основою обгрунтування сили впливу того чи іншого засобу просування товару, а також бути основою успішної рекламної компанії.
Остаточні висновки про економічну ефективність реклами виходять в результаті порівняння додаткового прибутку, отриманої в результаті реклами, з витратами, пов'язаними з її здійсненням.
На основі вивчених звітів відділу маркетингу по здійснюваним рекламним заходам, а також оцінки співробітниками відділу проведеної ними компанії, також можна використовувати метод визначення економічної ефективності реклами, заснований на зіставленні додаткового валового доходу, отриманого в результаті застосування реклами, і витрат, пов'язаних з її здійсненням.
Розрахунок економічної ефективності реклами за цим методом заснований на даних про проведення презентації товарів ТОВ «Арский КСМ», проведеної у фірмовому салоні-магазині підприємства, представлені в таблиці 2.10.
Таблиця 2.10 - Дані про реалізацію будматеріалів до і після проведення презентації товарів ТОВ «Арский КСМ» в 2012 році
Наіменованіея товаровРеалізація до презентації тис. р.Реалізація після презентації тис. р.Ізмененіе реалізації у% Плити ж/б97, 70206,00222,2 Цегла обліцовочний86, 4097,20112,5 Ітого184, 10303,2164,69
Дані таблиці 2.10 свідчать про додаткове товарообігу після проведення презентації, який склав 119,10 тис. р., торгова націнка на ці товари - 25%, отже, додатковий прибуток, отриманий в результаті реклами дорівнює 248,85 тис. р.. Витрати на проведення презентації (виготовлення і розклеювання рекламних оголошень, встановлення рекламного щита біля фірмового магазину) склали 27,50 тис. р.. Таким чином, економічний ефект від реклами склав: 248,85 - 27,50=221,35 тис. р.. Отже, дане рекламне захід був ефективним, оскільки принесло значний додатковий дохід.
За цим методом, на початку, визначається додатковий товарообіг, отриманий в результаті проведення рекламних заходів, потім обчислюється додаткове реалізоване накладення від суми обчисленого додаткового товарообігу. Економічна ефективність реклами виражається різницево від суми додаткового реалізованого накладення і витрат на рекламу.
