/>
Малюнок 3.1 - Марочна назва фірми
PikeurLatasha це нові бриджі з колекції преміум з контрастною Лєєй, виконаної з високоякісної замші, що сприяє повній відсутності ковзання в сідлі. Висота середньої талії з 3/4 McCrown повної леї. Бриджі LaTasha це складний і неповторний дизайн з кишенею, прикрашеним стразами Swarovski. Бриджі прийшли з інноваційними кріпленнями пояса Поппер і зі стрейч кріпленнями бічної лінії, так само прикрашеними стразами і фірмовим значком з чистого золота Pikeur.
Рисунок 3.2 - Pikeur Latasha Contrast Premium Collection Breeches
Товар з підкріпленням.
Купуючи бриджі PikeurLatashaContrastPremiumCollection ви отримуєте гарантійне, та післягарантійне обслуговування. Всі бриджі відрізняються високою зносостійкість, вони не втрачають форму і колір тканини після численних прань, лея залишається така ж м'яка і еластична, забезпечуючи комфортне зчеплення з сідлом для вершника.
. 2 Життєвий цикл товару
Компанія Pikeur знаходиться на стадії зрілості, так як фірма вже давно закріпилася на ринку Росії. Вона з'явилися вперше в Росії в 1994 році. На сьогоднішній деньPikeur мають стабільні обсяги продажів.
Грунтуючись на ці дані, можна зробити висновок, що компанія ще довгий час буде перебувати на цій стадії.
Малюнок 3.5 - Життєвий цикл для компанії Pikeur
Але сама модельLatashaContrastPremiumCollection в Росії знаходиться на стадії зростання. Модель в Росії знаходиться з 2014 року, але ще не досягла піку своєї популярності, на ці бриджі все ще великий попит.
Малюнок 3.6 - ЖізненнийціклдлямоделіLatashaContrastPremiumCollection
. 3 Позиціонування товару на ринку
Позиціонування товару на ринку вимагає проведення основних заходів:
Сегментування ринку по основним принципам:
За демографічним принципом:
по підлозі: основними покупцями Pikeurявляются жінки, які професійно займаються виїждженням, беруть участь у змаганнях світового масштабу.
за віком: бриджі орієнтовані на дівчат з 20 років;
за рівнем доходу: бриджі LatashaContrastPremiumCollection, призначені для людей з високим рівнем доходу.
За психографічним принципом:
а) спосіб життя і тип особистості: бриджі призначені для професійних спортсменів, ведучих активний спосіб життя, ікоторие завжди прагнуть до чогось нового, люблячі красу і складність виробу. Вони так само є новаторами, із задоволенням приймають все нове, що обіцяє поліпшення в житті;
За поведінковим принципом:
а) шукані вигоди: купуючи бриджі марки Pikeur, людина автоматично підвищує свій статус, виділяється в суспільстві і дає привід для заздрості всім оточуючим;
б) привід для здійснення покупки: необхідність. Вартість бридж є високою, але компенсує своїм комфортом і елегантністю, в повсякденному житті спортсменів без них не обійтися;
в) ставлення до товару: захоплене. Якщо у клієнта з'являється бажання купити, то він це зробить, людина впевнена в даному товарі і повністю довіряє компанії;
г) за ступенем прихильності марки: можна відзначити безумовні прихильники, які воліють лише марку Pikeurі не розглядають ніякі інші.
Підводячи підсумок, важливо сказати, що основним цільовим сегментом є ісключітельноспортсмени, жінки, з доходом вище 1 млн. рублів на рік, і купують їх для того, щоб підкреслити свій статус і забезпечити собі комфорт.
Позиціонування товару.
КомпаніяPikeur при позиціонуванні своїх товарів використовує конкурентний спосіб, бриджі даної марки конкурує з такими брендами як: Horze, Cavallo, Eskadronі т.д. У порівнянні з конкурентаміPikeur, являетсяc більш кращими якісними характеристиками і підтверджує це на різних виставках, змаганнях тощо Ціна виправдана високою функціональністю бридж.
Підбивши підсумок вищесказаного: компанія Pikeur позиціонує себе поряд з гідними конкурентами, але у моделі LatashaContrastPremiumCollection є унікальні особливості, що відрізняє її від всіх інших. Необхідно постійно вдосконалювати свій товар (покращувати якісні характеристики, розробляти новий дизайн), щоб конкуренти не змогли випередити.
3. Формування цінової політики
Розглядаючи сучасний ринок амуніції для вершників, можна зробити висновок, що не всі компанії здатні конкурувати зі світови...
