цію, участь фірми в благодійних та культурних акціях, виготовляють і розміщують з цілями популяризації самої компанії, підвищення її цінності в очах споживача, громадськості, влади.
Однією з поширених сфер рекламної діяльності також є торгова реклама, а об'єктом її впливу є товари та послуги, що надаються торговельними підприємствами. У процесі здійснення своєї діяльності, компанії відчувають економічну необхідність інформувати споживачів про сферу своєї діяльності, вироблених товарах і послугах для того, щоб споживач задовольнив свої потреби.
Сучасна рекламна діяльність має в основі кілька напрямків:
· функціональна спрямованість - інформація про конкретний товар і його переваги, пошук потенційних споживачів з метою викликати інтерес придбання рекламованого товару;
· інформаційна спрямованість - створення доступних описів, допомога в пошуку необхідних товарів;
· соціальна спрямованість - показник ступеня розвитку суспільства, економічних відносин, рівня захищеності громадян в країні.
Виділяють чотири основні функції рекламної діяльності. До них відносяться: економічна, соціальна, маркетингова та комунікаційна.
Економічна функція, насамперед, стимулює збут і нарощує обсяги прибутку від реалізації продукції за певну кількість часу. Рекламне сообще?? ие інформує одержувача реклам про товар або послугу, формує потребу і спонукає людину до їх придбання.
Наступна функція соціальна. Рекламна інформація впливає на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
· Сприяє формуванню та впровадження до тями людей ідейних цінностей даного суспільства, і в кінцевому рахунку надає певний вплив на характер суспільних відносин;
· Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
· Певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у разі прагне отримати справді краще.
· Маркетингова функція. Важлива складова маркетингу, або, складова просування механізму продукту - це реклама. Вона підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах.
· Остання комунікаційна функція реклами, пов'язує воєдино інформаційні канали рекламодавців і споживчу аудиторію.
Процес планування рекламної діяльності вимагає її грунтовної підготовки, вона є складовою управління комунікаційним процесом і входить у процес менеджменту - маркетингу підприємства. Менеджмент - це управлінська діяльність, яка пов'язана з плануванням, координацією, аудитом, організацією, контролем і стимулюванням підвищення попиту на товари і збільшення прибутку.
При здійсненні рекламної кампанії найважливішим елементом є її планування, так як саме від того, наскільки правильно сплановані рекламні заходи, обрані засоби поширення реклами, в кінцевому підсумку залежить ефективність рекламної кампанії в цілому. У своїй структурі планування рекламної кампанії включає в себе порядок дій, які пов'язані з постановкою цілей і завдань, їх реалізацією, виборів каналу розповсюдження інформації та контролем за ходом виконання плану рекламної кампанії.
При розробці плану рекламної кампанії потрібно враховувати такі фактори як: засоби поширення реклами, цільову аудиторії, етап життєвого циклу рекламованих товарів, територію поширення рекламної інформації, періодичність рекламних дій і багато іншого.
Розробка рекламної стратегії відбувається в кілька етапів:
· постановка цілей і завдань рекламної кампанії;
· визначення цільової аудиторії.
· виявлення об'єкта рекламування і його конкурентної переваги;
· створення відмітних і індивідуальних властивостей торгової марки.
Перший етап полягає у визначенні об'єкта рекламування, потім визначають цілі рекламної кампанії, застосування реклами та умови для аналізу її ефективності. Розрізняють головні і другорядні цілі, які повинні бути реальними і досяжними у визначений термін.
Визначення мети в рекламних кампаніях конкретного товару в ув'язці з його життєвим циклом лягло в основу поняття рекламна спіраль raquo ;. Це поняття об'єднує послідовно такі види рекламних кампаній, як інформативну (надання споживачу інформації про новий товар для створення первинного попиту на етапі впровадження), увещевательную (переконання споживача купити конкретний товар на етапі зростання життєвого циклу...
