давства, звичаїв ділового обороту, вимогам добропорядності, розумності та справедливості і можуть заподіяти або заподіяли збитки іншим господарюючим суб'єктам -конкурентам [1, с.4-5].
Конкуренція дуже сильно залежить від кількості виробників-продавців і покупців. В економічній теорії розрізняють досконалу і недосконалу конкуренцію.
Досконала конкуренція означає такий стан економічної системи, коли вплив кожного учасника економічного процесу на загальну ситуацію настільки мало (менше 1%), що ним можна знехтувати.
Недосконала конкуренція існує тоді, коли можливий контроль над певною часткою ринку. Недосконала конкуренція включає такі види:
) Монополія - ??влада одного продавця (монопсонія - влада одного покупця).
) Олігополія - ??влада декількох великих фірм (олігопсонія - влада декількох великих покупців).
) Монополістична конкуренція - змагання між різними за силою і впливу продавцями [2, с.64].
. 2 Етапи проведення дослідження конкурентного середовища
Конкурентне середовище - умови, в яких виробники товарів і послуг ведуть боротьбу за споживача, постачальників, партнерів і переважна становище на ринку [5, с.34].
Мета проведення дослідження конкурентного середовища - вивчення позицій і можливостей фірм-конкурентів.
Дослідження конкурентного середовища, як правило, проводиться або в цілому по галузі, або по окремих сегментах ринку і включає в себе наступні етапи:
Визначення існуючих і потенційних конкурентів.
Виявлення діючих і потенційних конкурентів проводиться зазвичай на основі одного з двох підходів:
Перший пов'язаний з оцінкою потреб, що задовольняються на ринку основними конкуруючими фірмами;
Другий орієнтується на угрупування конкурентів у відповідності із існуючими ними типами ринкових стратегії [4, с.20].
Такі дослідження дозволяють виявляти найбільш небезпечних конкурентів, до яких найчастіше відносяться:
Ринковий лідер - організація з найбільшою ринковою часткою в галузі. Такі організації зазвичай бувають також лідерами в області цінової політики, розробки нових продуктів, використання різноманітних розподільних систем, оптимізації витрат на маркетинг.
Ринковий претендент - організація в галузі, яка бореться за збільшення своєї ринкової частки, за входження в число лідерів.
Ринковий послідовник - організація в галузі, яка проводить політику проходження за галузевими лідерами, воліє зберігати свою ринкову частку, не беручи ризикованих рішень.
Організації, що діють в ринковій ніші, обслуговують маленькі ринкові сегменти, які інші організації-конкуренти або не помітили, або не прийняли до уваги [6, с.92].
Маркетинговий аналіз умов конкуренції в галузі.
Аналіз умов конкуренції на ринку передбачає оцінку ступеня його схильності процесам конкуренції на основі аналізу основних факторів, що обумовлюють інтенсивність конкуренції.
В принципі на силу конкурентної боротьби впливає безліч факторів, але деякі з них повторюються частіше інших. До таких факторів можна віднести:
Чисельність і порівняльну силу конкуруючих підприємств. Чисельність конкуруючих фірм і їх порівняльна сила в найбільшій мірі визначають рівень конкуренції в галузі. Інтенсивність конкуренції найбільша, коли на ринку між собою бороется значна кількість фірм і, коли вони порівнянні між собою точки зору розмірів і можливостей.
Зміна обсягу попиту і його динаміку. Зміни обсягу попиту також впливають на умови конкуренції. Так, швидке, але порівняно нетривалий за часом розширення попиту може послабити конкуренцію, а його скорочення - підсилити.
Ступінь диференціації продукту, пропонованого на ринку (ступінь диверсифікації виробничо-ринкової діяльності конкурентів). Чим вище ступінь диференціації продукту, тим, за інших рівних умов, нижче рівень конкуренції на ринку.
Бар'єри для вступу на ринок. Бар'єри для вступу в ринок являють собою фактори, що перешкоджають проникненню на ринок нових фірм.
Бар'єри при догляді з ринку. Бар'єри при відході з ринку представляють собою перешкоди, які виникають у разі припинення діяльності на певному ринку. Конкуренція стає інтенсивніше, коли відхід з бізнесу стає дорожче, ніж продовження конкуренції. Чим вище бар'єри для виходу, тим сильніше фірми розташовані залишитися на ринку.
Ситуація на суміжних товарних ринках. Існує пряма залежність між загальним рівнем конкуренції ...
