fy"> незалежність держави;
наявність стійкої національної валютної системи;
розвиненість національного законодавства;
надійність національної політики, економічна політика держави;
мовні, культурні, релігійні, побутові та інші особливості.
Це означає, що міжнародний маркетинг ширший національного, бо він охоплює більшу гаму чинників.
Особливості маркетингу на закордонних ринках, які повинні враховуватися вітчизняними підприємствами полягають у наступному:
вивчення зовнішніх ринків, їх можливостей (виникає необхідність у створенні підприємствами-експортерами відповідних дослідних підрозділів або спеціалізованих фірм-консультантів);
більш ретельне дотримання принципів і методів маркетингу, ніж на внутрішньому ринку (гостра конкуренція і переважання «ринку покупців» - перевищення пропозиції над попитом - висувають високі вимоги до пропонованих товарів, їх сервісу, рекламі тощо.);
розробка і виробництво товарів високої конкурентоспроможності (товарів, які навіть через кілька років після виходу на ринок, відрізнялися від товарів-аналогів).
1.2 Причини виходу підприємств на міжнародний ринок
Вихід на міжнародний ринок і розширення торговельних відносин із зарубіжними країнами диктується різними потребами підприємства та причинами виникнення, які полягають в наступному:
) відносна насиченість внутрішнього ринку, посилення тиску конкурентів і поява можливості здійснення бізнесу за кордоном, який може приносити відповідний прибуток;
можливість наближення кризи фірми і необхідність розподілу підприємницького ринку шляхом створення додаткових ринків і груп споживачів;
) наявність невикористаних виробничих потужностей зважаючи неосвоенности нових ринків;
) сприятлива комерційна ситуація на зарубіжних ринках, що характеризується менш високими витратами з оплати праці, податків, придбання землі та нерухомості, придбанню матеріалів і використання транспортних засобів, а також можливість отримання державних пільг (кредити, дотації і т.п.);
) зміна купівельної спроможності і обмінного курсу національної валюти;
) створення закордонних філій дочірніх фірм стає більш ефективним, ніж прямий експорт, завдяки їх організації в безпосередній близькості до ринку;
) є можливість доступу на зарубіжних ринках до певних «ноу-хау»;
) стабілізація цінової політики або розширення рамок її здійснення на внутрішньому і зарубіжному ринках.
Деталізація завдань зовнішньоекономічної діяльності підприємства та міжнародного маркетингу дає можливість виділити і оцінити важливість, пріоритетність дій залежно від наявності наявних ресурсів і стану навколишнього середовища на міжнародних ринках.
Цілі міжнародного маркетингу можуть бути короткостроковими, оперативними і довгостроковими, вони стосуються забезпечення або досягнення показників діяльності фірми в цілому (прибуток, обсяг продажів, частка ринку) або діяльності відділу маркетингу, тобто окремих напрямків маркетингової діяльності на міжнародних ринках. Цілі міжнародного маркетингу динамічніші порівняно з цілями маркетингу на національних ринках, що визначається більш високою невизначеністю поведінки міжнародної навколишнього середовища. Середа повинна вивчатися і враховуватися незалежно від того, де розташоване підприємство, яке планує або здійснює міжнародний маркетинг.
1.3 Конкуренція на світовому ринку товарів і послуг
У міжнародному маркетингу особлива увага приділяється конкуренції. Сучасний рівень конкуренції є невід'ємною частиною світового ринку і як форма протікання ринкових процесів характеризується масштабністю, динамізмом і гостротою. Інтернаціоналізація господарського життя розширює базу конкуренції. Поряд з монополіями в ринкову боротьбу вступають середні, дрібні і зовсім маленькі фірми. До суперництву країн з традиційно розвиненим експортом приєднуються нові, предпринимающие рішучі спроби зміни ситуації на світовому ринку на свою користь.
Під конкуренцією розуміється суперництво на якому-небудь поприщі між окремими особами, господарськими одиницями, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети.
Конкуренція являє собою одне з найбільш ефективних і дієвих засобів стимулювання ділової активності, використання досягнень НТП, поліпшення якості товарів і послуг, задоволення мінливих запитів споживачів.
Фірма, розробляючи маркетингову політику, обов'язково повинна в п...
