Організація по ринковому типу.
Організація впроваджується підприємствами, які працюють на різних ринках, і використовують у якості додаткового рівня менеджерів по ринках. p> Організація з товарно-ринкового типу.
Застосовується підприємцями, які працюють з різними товарами, на різних ринках і використовують в якості додаткового рівня управління менеджерів по товарах і менеджерів по ринках. Це найбільш ефективна система, але вимагає великих витрат і викликає конфлікти.
Схема маркетингового контролю - дана система включає 3 типу контролю:
1) Контроль виконання річних планів - для неї характерна завдання, яка полягає в тому що б переконається що підприємство виходить на всі показники. Закладені в річний план. p> 2) Контроль прибутковості - полягає в періодичному аналізі фактичної прибутковості по різних товарах, групам потрібітелей, каналу збуту і об'ємом замовлень.
3) Контроль виконання стратегічних установок - передбачає оцінку ступеня досягнення головних цілей маркетингової діяльності.
14. Визначення поняття "система маркетингової інформації" та її загальний вигляд.
Система маркетингової інформації ( marketing information system ) - постійно діюча структура взаємозв'язку людей, обладнання і методичних прийомів. Вона призначена для збору, класифікації, аналізу, оцінки і розповсюдження актуальної, своєчасної і точної інформації з метою вдосконалення планування і контролю за виконанням маркетингових заходів.
ЗМІ містить 4 підсистеми:
1) Система внутрішньої звітності.
2) Система збору поточної маркетингової інформації.
3) Система маркетингових досліджень
4) Система аналізу маркетингової інформації.
Система маркетингової інформації завжди має наступний вигляд. Функції маркетингової середовища:
В· Аналіз ринку
В· Планування
В· Втілення в життя
В· Контроль за виконанням
В
15.Сістема внутрішньої звітності.
На пердпріятія внутрішня звітність, що відбиває показники поточного збуту розмір витрат, обсяг матеріальних запасів, стан і рух фінансових коштів.
У звіті представляється ставлення реальних і планових показників у%, і соответсвующие показниками попереднього року. p>
16.Сістема збору поточної маркетингової інформації - це набір джерел і методичних прийомів, за допомогою яких керівники отримують повсякденну інформацію про події, що відбуваються в комерційному середовищі.
p> 17.Сістема маркетингових досліджень.
Система маркетингових досліджень необхідні для вивчення складних ситуацій на ринку.
Система маркетингових досліджень - систематичне визначення кола даних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетинговою ситуацією, їх збір, аналіз і звіт про результатах.
Існує 2 способи проведення маркетингових досліджень:
А) невелика організація може залучити для проведення такого дослідження студентів та викладачів місцевого економ. вузу або найняти для цього або найняти для цього спец.організацію
Б) великі компанії мають власний відділ маркетингових ісследованій.в такому відділі може бути від 1 до декількох десятків співробітників. Керуючий службою маркет досліджень зазвичай підпорядковується директору з маркетингу і виконує функції керівника досліджень, адміністратора і консультанта серед працівників дослідження: статистики, соціології, психології, і фахівців з математичного моделюванню.
Завдання:
В· вивчення характеристик ринку
В· оцінка потеціалов ринку
В· аналіз розподілу далей ринку
В· аналіз збуту
В· Аналіз тендецію ділової активності
В· вивчення товарів конкурентів
В· прогнозування
В· оцінка реакцій на новий товар
В· вивчення політики цін
В· тестування товару
18.Сістема аналізу маркетингової інформації.
Систем аналізу маркетингової інформації - це набір ефективних методів, аналізу маркетингових даних і проблем маркетингу. Основу будь-якої системи аналізу маркетингової інформації складають: статистичний банк і банк моделей. Статистичний банк- сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, дозволяють найповніше розкрити взаємозалежності у межах наявних добірок даних, встановити ступінь їх статистичної надійності. p> Методики включають: регресивний аналіз, дискримінантний аналіз, пластерний аналіз, аналіз часових рядів (області). p> Банк моделей - набір математичних моделей, що сприяють прнятію оптимальних маркетингових рішень агентами ринку.
p> 19.Основние етапи маркетингових досліджень.
1. Виявлення проблем і формулювання цілей дослідження. p> 1.1. Виявлення симптомів.
1.2. Формулювання можливих причин або базових проблем, що викликають проблеми.
Цілі дослідження:
В· пошукові, ...
