уваги відповідає як місце розміщення, так і саме рекламне звернення (його помітність і контраст з оточенням). p> o виклик інтересу до предмета реклами. Завдання - затримати увагу користувача і зацікавити його. Особливе значення має виконання і рекламна новизна, звернення до аудиторії;
o стимуляція бажання скористатися рекламованим пропозицією;
o дію. У більшості випадків перехід на Web сайт та перегляд додаткової інформації, покупка і т.д.
Таким чином, при розробці рекламної кампанії вирішуються питання розміщення, змісту та оформлення рекламних носіїв.
Зміст рекламного звернення залежить від його основного завдання: якщо це реклама продукції, послуги, то в обіг представляє продукцію і коротко її основні переваги. Якщо основне завдання - Залучення відвідувачів на Web сайт, то реклама дає зрозуміти, що може побачити відвідувач на Web сайті, або містить запрошення (типу "Click here"). У разі якщо основна мета рекламного звернення - популяризація торгової марки, тобто брендинг, то воно повинно містити логотип, товарний знак або інший відомий елемент, асоціюється з даною торговою маркою.
Для підвищення ефективності рекламної кампанії може використовуватися комплексний підхід, тобто в поєднанні з інструментами прямої реклами можуть проводитися PR - акції, здійснюватимуться заходи з просуванню підприємства в Інтернет - брендинг, Direct-маркетинг. p> Прикладом невдалої рекламної компанії в інтернеті на мій погляд є реклама компанії Intel в Росії, що пройшла під всіх великих друкованих виданнях і по телебаченню. В Америці була запущена кампанія В«Yes.В». Щоб представництва на місцях не влаштовували самодіяльності, макет був присланий з Заходу, і образ символізує мікропроцесорні супертехнології синього гуртка зі словом Yes повинен був залишитися незмінним. Проте слово Yes - не російське, а букви Y і S взагалі відсутні в сучасному російській алфавіті. Щоб дозволити це непорозуміння, в композицію була додана зірочка - виноска. Уважний читач, котрий розглядає рекламу в журналі чи газеті, побачив би збоку багато - багато дрібного - дрібного тексту про зареєстрована торгова марок корпорації Intel, а в самому Наприкінці йшла власне виноска: В«* ТакВ». p> Це був переклад слова Yes для тієї частини публіки, яка в перекладі потребувала. Проте в даному випадку ми маємо справу не просто з корпоративної дурістю. Зірочка абсолютно закреслює всі цінності графічного образу і зводить нанівець ідеологічну основу акції. Жирний шрифт був обраний саме для підкріплення впевненості у сказаному, а точка в кінці взагалі не повинна залишати сумнівів у непохитності затвердження. Семантично, виноска у слова В«такВ» перетворює його на В«може бутиВ» або В«так, але не зовсім В». Не кажучи вже про те, що в результаті утворюється двокрапка - знак, позначає наявність подальшої розшифровки, чого в оригіналі не передбачено (Так, і ніяких В«алеВ»). p> При розробці web-сайту в першу чергу слід виходити з потреби фірми в ньому. Це може бути поширення інформації про фірми, її продукції та послугах, реклама і брендинг, організація зворотного зв'язку з споживачами, консультування, технічна та інформаційна підтримка клієнтів, проведення маркетингових досліджень шляхом розміщення на Web сайті різних анкет і опитувань, оцінка цільової аудиторії методом установки спеціального лічильника відвідувань. p> Споживачі та партнери пов'язують із вашим Web сайтом різні очікування, а проте і ті, і інші розраховують, що доступ на ваш Web сайт буде відкритий 24 години на добу і вони зможуть звертатися до вас з питаннями в будь-який зручний для них час. Інтернет дозволяє споживачам вести прямий діалог з виробниками товарів, минаючи магазини, в яких ці товари зазвичай продаються. Це означає, що, як тільки виробник відкриває свій сайт, він зобов'язаний негайно відкрити і електронний центр обслуговування споживачів. Споживачі вважають, що вони мають право безпосередньо звертатися зі своїми проблемами і питаннями до виробника. p> Потрібно завжди пам'ятати, що навігація по сайту повинна бути зручною, а оформлення має базуватися на корпоративних логотипах і стандартах. У онлайнові сервіси Web-сайту слід інтегрувати підтримку споживачів. Підготуйте свої структури обробки замовлень, матеріально-технічного постачання і технічні служби до роботи з замовленнями, вступниками з інтернету, і забезпечите Web сайт можливостями персоналізації, тобто адаптації до потреб кожного окремого клієнта. Якщо ваші потенційні клієнти, прийшовши на ваш сайт, виявлять оголошення "Сайт знаходиться в стадії підготовки", вони дуже скоро знайдуть інші компанії, які зустрінуть їх більш привітно. Ще до початку рекламної кампанії необхідно закінчити розробку Web сайту і домогтися його бездоганного функціонування. p> У маркетингу відома класична формула рекламування - виждь (увага - інтерес - бажання - дія). Значить, слід враховувати:
1) Тема. Увага відвідувача має залучити потужний заголов...
