послуги мобільного зв'язку, то широта номенклатури дорівнює 1. p> Насиченість - це загальне кількість усіх вироблених (продаються) товарів. Наприклад, для ЗАТ UMS це загальна кількість послуг. p> Глибина асортименту характеризує ступінь диференціації кожного виробу. Так, якщо послуги мобільного зв'язку пропонуються у вигляді семи тарифних планів, що відрізняються за ціною і, крім того, диференціація можлива за чотирма видами додаткових послуг, то глибина дорівнює 21. p> Гармонійність характеризує ступінь однорідності номенклатури стосовно уподобанням кінцевого споживача, торгового посередника, характером виробничого процесу та ін
Оптимізація асортименту - це безперервний процес реалізації товарної політики, і асортимент не може бути оптимізовано один раз на весь період присутності фірми на ринку. p> Торгова (товарна) марка .
Істотним елементом товарної політики є торговельна марка. Вона
може бути виражена декількома компонентами: словесним назвою,
символом, написанням певним шрифтом, знаком. Основна частина марки - товарний знак, який повинен бути зареєстрований у встановленому порядку, щоб стати інтелектуальною власністю. Торгова марка виділяє товар серед аналогічних товарів, сприяє запоминаемости і впізнаваності товару, дає можливість посилити ефективність реклами, а також виправдовує в очах споживача більш високу ціну.
У товарній політиці можуть використовуватися марки виробника, торгового посередника або ті й інші. p> Марочні назви можуть бути:
- індивідуальні;
- колективні (Наприклад, приватні марки великих торгових будинків);
- комбіновані, що складаються з поєднання імені фірми та індивідуального марочного назви.
Наслідком ефективності товарної марки будуть скорочення витрат на маркетинг, залучення нових споживачів, вплив на канали розподілу, створення позитивного іміджу компанії, розширення меж товарної марки, створення впевненості у покупця в правильності зробленої покупки. Однак слід враховувати і ряд негативних моментів, які можуть мати місце в практиці використання в товарній політиці навіть добре відомих марок. Насамперед це стосується поширення відомої товарної марки на новий товар. Для того щоб посилити комунікативну функцію товарної марки, використовують логотип і фірмовий блок.
Логотип - це оригінальне написання повної або скороченої назви фірми.
Фірмовий блок - композиція з товарного знаку та логотипу.
Пред'являють певні вимоги до логотипу і товарному знаку: залучення уваги, запам'ятовуваність, підкреслення відмінних особливостей товару, підвищення ефективності позиціонування і реклами. Товарні марки, логотип, фірмовий блок, так само як і фірмовий стиль в цілому, покупець може дізнатися в рекламі товару, фірмових сувенірах, фірмових магазинах, а також побачити на упаковці. Упаковка.
Упаковка в маркетингу товару відіграє помітну роль. Вартість упаковки доходить до зі 40% ціни. За даними досліджень лише 3% покупців не надають значення упаковці; 87% купують товар, розпізнавши по упаковці відому фірму, а 35% - тільки після прочитання тексту, розміщеного на упаковці. Упаковка несе рекламну функцію, відображає фірмовий стиль, виділяє товар серед конкуруючих аналогів і забезпечує впізнаваність фірми і його товарної марки. Все це можна віднести до комунікативної функції упаковки. Але вона може бути і інструментом оперативного маркетингу. Диференціація упаковки за вагою або об'ємом дає можливість залучити нові сегменти покупців. Продаж товарів в декоративній упаковці, а також доповнюють один одного або супутніх товарів в одній упаковці дозволяє стимулювати збут. Розробляючи упаковку, компанія повинна брати до уваги обмеження і вимоги як до самої упаковці, так і до матеріалу, з якого вона виготовлена:
- законодавчі вимоги, пов'язані із законами про захист прав споживачів, охорони навколишнього середовища та ін;
- вимоги руху "зелених";
- санітарні норми;
- вимоги безпеки і екологічності;
- вимоги дистриб'юторів, роздрібної мережі;
- уподобання споживачів.
Крім того, необхідно враховувати практику конкурентів, що склалися на ринку традиції споживання, власні можливості компанії. p> Аналіз життєвого циклу.
Аналіз життєвого циклу здійснюється перманентно протягом всієї діяльності компанії, є найважливішим завданням маркетингових досліджень, джерелом інформації для прийняття рішень за всіма складовими комплексу маркетингу, і перш за все по товарній політиці. Життєвий цикл товару характеризує динаміку обсягів продажів і одержуваного прибутку від моменту виведення нового товару на ринок до відходу з ринку. Життєвий цикл товару може бути вдалим (традиційним), тоді дослідник може виявити чотири фази: впровадження на ринок, зростання продажів, зрілість, спад. Поряд з таким, класичним, чином життєвого циклу можливі й інші тлумаче...
