ми відноситься логотип, символ, те, що називається геометрією стилю. А до змісту - назва, фірмовий девіз, рекламний слоган. І все це - бренд. br/>
2. Брендинг: сутність і стадії
Брендинг - розділ маркетингу, що вивчає способи створення довгострокового споживчого переваги до конкретного товарному знаку.
Брендинг - діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснована на спільній посиленій дії на споживача товарного знаку, упаковки, рекламних звернень, а також інших елементів рекламної діяльності, об'єднаних певною ідеєю і характерним уніфікованим оформленням, що виділяють товар серед конкурентів і створюють його образ.
Ефективність брендингу багато в чому зумовлюється глибиною його теоретичної опрацювання. Першорядне значення при цьому має розробка технології управління відносинами бренду з споживачами в сукупності з вивченням взаємозв'язків партнерів у процесі організації бізнесу та формування їх взаємовідносин. p align="justify"> Одним із завдань брендингу є нагадування покупцеві про ті позитивні емоції, які вже доставили йому раніше куплені товари даної фірми.
Інструментарій і цілі брендингу виходять далеко за рамки системи маркетингових комунікацій і включають також елементи товарної політики, стратегії у сфері ціноутворення та рішення в збутової сфері. Брендинг слід розглядати в якості управлінської технології, що включає елементи як маркетингу, так і менеджменту. p align="justify"> Стадії брендингу.
Стадія перша - генерація назв. Простіше кажучи, твір і видумаваніе слів, абревіатур, словосполучень і новоутворень, які б найбільш підходили до фірмової концепції, до бачення своїх ринкових перспектив. p align="justify"> Непрофесійна генерація відрізняється від професійної тим, що назви брендів вигадуються хаотично, так би мовити з голови, на безсистемної основі. Професійна генерації я назв завжди системна і вельми складна, в цьому випадку генераторами (а в їх ролі часто виступають психолінгвісти, філологи, журналісти) відпрацьовуються можливі варіанти назв у різних лексичних і понятійних класах і групах. Наприклад, окремо відпрацьовуються можливі образно-сюжетні назви і назви функціонального і понятійного рядів, окремо - новоутворення і слова абревіатурних характеру і т.д. в будь-якому випадку, перша стадія брендингу, а саме - генерація назв, є самою копіткої і трудомісткої, з одного боку, а й самої творчої, з іншого.
Наступна стадія - фільтрація назв, тобто поділ всіх груп назв на рейтингові класи, які виходять в результаті їх попереднього тестування. Технологія тестування може бути різною. В одному випадку до експертизи залучаються три - п'ять фахівців, які не брали участі в генерації, які на підставі уніфікованої системи проставляють оцінки всім назвам за різними параметрами. В іншому разі оцінки проставляються трьома - п...
