'ятьма операторами, що працюють зі спеціальною експертною системою, яка за допомогою комп'ютера і складної формули, не відомої оператору, виводить підсумкове рейтингове значення по кожному з назв, що мають різні рейтингові значення. Вибираються, природно, ті, які мають найвищі показники. p align="justify"> Третя стадія - дослідження ставлення до назв з боку представників тих споживчих груп, на які спрямована робота компанії. З цією метою проводяться соціологічні та соціально-психологічні дослідження, головним чином, фокус - групи. p align="justify"> У ході фокус-груп, де збирають від 8 до 10 чоловік, що представляють певний аудиторний зріз, встановлюється ставлення респондентів до назв різних типів, досліджуються їх асоціації та емоційні реакції і в підсумку також виходять рейтинги, які й служать базою остаточного вибору. Оскільки в систематичному брендінгу проводиться не одна, а кілька фокус-груп, та ще й підкріплювальний їх кількісний соціологічне опитування, то в результаті цих дій залишається не більше трьох назв, з яких лише одне займає очевидне лідіруюещее положення. Однак, це не означає, що саме він стане брендом - остаточне слово у вирішенні цього складного питання, як правило, залишається за керівництвом компанії, що дуже правомірно. p align="justify"> Вибране назва бренду - це лише чверть від технологічного циклу брендингу. Далі в роботу вступають дизайнери. Їх завдання - розробити відповідний назві логотип. Ця стадія не менше трудомістка і також часто проходить по аналогічному шляху, що й назва. p align="justify"> Після того, як завершена стадія природного відбору, бренд створений - його необхідно виводити на ринок. Маркетологи вирішують такі питання:
Яке має бути співвідношення рекламних та нерекламних методів у справі ефективного просування бренду?
Яка повинна бути періодічнсоть цих заходів? p align="justify"> Чи повинні вони йти безперервно або повинні підкорятися законам сезонності?
Саме ці питання вирішують маркетологи, які визначають співвідношення засобів і методів просування, прораховують або прогнозують психологічний ефект від реалізації тих чи інших заходів.
Завдання піарників - всі зазначені заходи організувати і провести на високому рівні. Так як досить одного невдалого презентаційного спектаклю, спрямованого на просування бренду, досить однй бездарної реклами, що вийшла під брендовою логотипом, щоб торгова марка назавжди втратила повагу і відштовхнула від себе споживачів. p align="justify"> Завершальна стадія - управління брендом, тобто реалізація систематичних заходів, спрямованих як на закріплення бренду на ринку, так і на подальший розвиток бренд-структури з урахуванням інноваційних продуктів, які будуть виступати під егідою бренду, процесу патентування та захисту авторського права, багатоступінчастого маркетингу. Цим повинні займатися як власне бренд-менеджери, так і всі вищевказані фахівці в рамках ...
