>
Не існує стратегії, єдиної для всіх компаній, так само, як і не існує єдиного універсального стратегічного управління. Кожна фірма унікальна по своєму, тому і процес вироблення стратегії і аналіз альтернатив для кожного підприємства унікальний, тому що він залежить від позиції підприємства на ринку, динаміки її розвитку, її потенціалу, поведінки конкурентів, характеристик виробленого нею товару або послуг, що нею послуг, стану економіки , культурного середовища і ще багатьох чинників. У той же час є деякі основні моменти, які дозволяють говорити про деякі узагальнених принципах вироблення стратегії поведінки і здійснення стратегічного управління. Цьому питанню і присвячена дана курсова робота. p align="justify"> Відповідно до актуальністю даної теми в сучасних умовах метою курсової роботи є дослідження теоретичних та практичних аспектів розробки маркетингової стратегії підприємства і вдосконалення даного процесу.
Мета курсової роботи необхідно розкривати за допомогою завдань, до яких відносяться:
вивчити теоретичних основ вибору і розробки стратегій підприємства в ринковій економіці,
провести аналіз стратегії на прикладі конкретного підприємства,
запропонувати рекомендації щодо вдосконалення практики розробки стратегії і вибору альтернативних управлінських рішень.
Об'єкт дослідження: аналіз маркетингової стратегії підприємства.
Предмет дослідження: механізм розробки маркетингової стратегії підприємства.
Теоретичною та методичною основою роботи є наукові праці вітчизняних і зарубіжних вчених з проблем стратегічного менеджменту (управління).
1. Теоретичні аспекти розробки маркетингової стратегії підприємства
.1 Сутність і значення маркетингової стратегії підприємства
Маркетингові стратегії можна визначити як управління організацією, що спирається на людський потенціал як основу організації, орієнтує торговельну діяльність на запити споживачів, здійснює гнучке регулювання і своєчасні зміни в організації, відповідають викликом з боку оточення і дозволяють домагатися конкурентних переваг, що в сукупності дозволяє організації виживати і досягати совій мети в довгостроковій перспективі [12, c.106].
Розробка маркетингової стратегії необхідна для забезпечення ефективності проведених маркетингових заходів. Розробка і реалізація стратегії маркетингу на споживчих ринках вимагає від будь-якої компанії гнучкості, здатності розуміти, пристосовуватися і, в окремих випадках, впливати на дії ринкових механізмів за допомогою спеціальних маркетингових методів. p align="justify"> Більшість стратегічних рішень, які приймає будь-яка компанія, лежать у сфері маркетингу. Створення нового бізнесу, злиття і поглинання, освоєння нової ринкової ніші, дил...
