ікавленим особам - зацікавлені, перш за все, маркетологи. Типові комунікативні завдання маркетологів зазвичай обмежуються комунікативними наборами, під яким розуміється певна комбінація комунікативних інструментів, призначених для доставки певної ін формації різної значимості цільової аудиторії в рамках виділеного бюджету. Цільова аудиторія представляє собою групу людей, які отримують маркетингові звернення за певними маркетингових комунікацій і мають можливість реагувати на них. Навіть такі гіганти ринку як Coca-Cola і Pepsico для просування своєї нової продукції орієнтуються на конкретні групи населення. Наприклад, цільовий ринок "Diet Coke" складається з свідомих споживачів напою, створюваного з використанням дієтичних інгредієнтів. Таким чином, "Diet Coke" призначена для тих, хто свідомо віддає перевагу подібні безалкогольні напої - молоді віком від 12 до 24 років обох статей і жінок від 25 до 45 років. p align="justify"> Маркетингові комунікації (Market Communication) - це термін, який став широко вживатися відносно недавно. Як зазначено вище, слово "комунікації" передбачає спілкування, а маркетинг безпосередньо пов'язаний з рекламою, інформуванням потенційних клієнтів. Жодна компанія не може повністю охопити ринок; вона орієнтується тільки на конкретну цільову аудиторію. Маркетингові комунікації в деталізованому вигляді входять в систему маркетингових інструментів компанії, використовуваних компанією для створення оптимальної системи маркетингу і "продаж". Їх роль, як джерела комунікації з клієнтами і партнерами компанії, величезна. p align="justify"> Під маркетинговими комунікаціями розуміється "управління процесом просування товарів і послуг на всіх етапах: перед продажем, у момент покупки, під час і по завершенні процесу споживання". "Маркетингові комунікації є процес передачі інформації про товар цільової аудиторії". p align="justify"> Для передачі маркетингових повідомлень можна використовувати різні засоби зв'язку - теле-, радіо-рекламу, рекламу у пресі, на вулицях і ще багато способів. Одним, безсумнівно важливим, критерієм вибору способу маркетингової комунікації є охоплення їм цільової аудиторії, на яку рекламований товар розрахований. Фахівці компанії повинні розуміти, що для найбільш ефективної передачі маркетингового звернення можуть використовуватися самі різні засоби. Так, наявність вбудованого CD-плеєра і оздоблення салону натуральною шкірою являє собою приклад сталого маркетингового повідомлення про високу якість автомобіля. Ціна товару також може нести покупцям певну інформацію - очевидно, що ручка за 99 центів навряд чи буде мати такий же респектабельний вигляд і володіти такою ж надійністю, як ручка за $ 50. Компанія, яка поширює свої товари переважно через магазини, що торгують за зниженими цінами, вже тільки цим багато чого повідомляє покупцям про статус своєї продукції. p align="justify"> Завдяки маркетинговим комунікаціям цільова аудиторія отримує загальне уявлення про стратегію компанії, про ...
