Під поняттям «товарний портфель» слід розуміти сукупність всіх товарів (товарних груп, видів і різновидів товару), для випуску яких є можливості в рамках організаційно-економічних і технологічних умов даного виробництва.
У практиці діяльності підприємств товарний портфель являє собою сукупність товарів, що володіють різним рівнем рентабельності, що знаходяться на різних етапах життєвого циклу (ЖЦТ) і, як наслідок, мають різні перспективи на ринку. Через обмежену тривалості ЖЦТ складу портфеля є величиною змінною в часі, що обумовлено зняттям з виробництва старих товарів і освоєнням нових (оновленням асортименту). При цьому склад і структура товарного портфеля повинні відповідати сукупності цілей різного горизонту планування, які ставить перед собою організація. Таким чином, управління структурою товарного портфеля є складним процесом і полягає у виборі оптимального рішення з урахуванням всіх можливих критеріїв оптимізації і обмежень, що мають місце в існуючих та можливих умов при реалізації різних альтернатив розвитку. Залежно від виду завдань, на досягнення яких орієнтована структура товарного портфеля підприємства та часового горизонту, в який планується досягнення цільових показників, можуть бути виявлені наступні типи товарного портфеля:
? портфель доходу, портфель максимуму обсягу, портфель максимуму частки ринку;- З точки зору виду використовуваного критерію оптимальності;
? страховий портфель - з точки зору ставлення до можливості зниження ризику;
? спеціалізований і диверсифікований портфелі - з точки зору типу охоплення сегментів цільового ринку, галузевої та технологічної однорідності;
? однорідно цільовий і багатоцільовий портфелі - з точки зору складу цільового показника;
? портфель максимуму поточного результату, портфель зростання - з точки зору тривалості охоплюваного періоду досягнення цільового показника, очікуваної динаміки.
? Слід домовитися відмінність між поняттями товарного портфеля і бізнес-портфеля. Друга категорія є ширшою і включає в себе перелік напрямків бізнесу - стратегічних бізнес-одиниць (СБО), які часом мають між собою дуже значні відмінності з точки зору технології, цільового ринку і т.п.
Товарний портфель - це асортимент продукції, що випускається в рамках окремого виробництва - технологічно відособленим СБЕ. Товарні групи, що входять в окремий товарний портфель, мають набагато меншою ступенем відособленості, ніж СБЕ, при цьому вирішальним ознакою для віднесення певних товарів або товарних груп до одного з товарних портфелів буде здійснення їх випуску на устаткуванні одного і того ж парку. В іншому випадку слід говорити про товарні портфелях різних СБЕ.
Стратегічна бізнес-одиниця (СБО) - це внутріфірмова організаційна одиниця, що відповідає за вироблення стратегії фірми в одному або декількох сегментах цільового ринку [36, c.30]. Бізнес-одиниці повинні давати можливість охопити всі рішення, шанси і ризики, пов'язані з певним «бізнесом», це можуть бути і цілі напрямки діяльності. В ідеальному випадку кожна бізнес-одиниця має власну ринкову мета, є самостійним підрозділом компанії, має місію, власні товарні лінії, специфічних для неї конкурентів і свої ринки збуту. Стратегічному керівництву фірми належить вирішити, які СБЕ підтримувати в ...
