но від мети підприємства-виробника. Тому дії цих учасників спеціально ніхто не координує, кожен намагається отримати свою максимальний прибуток, навіть на шкоду всій системі розподілу товарів.
При вертикальної маркетингової системі робота координується одним з учасників, які відіграють провідну роль. Основними учасниками каналу є виробник і посередники з реалізації товарів, об'єднаних єдиною метою.
Вертикальні маркетингові системи збуту можуть бути трьох різновидів:
. Корпоративні системи функціонують в рамках єдиної організаційної структури, об'єднані статусом власності.
. Договірні маркетингові системи функціонують в рамках укладених договорів і поділяються на такі групи:
) добровільні об'єднання роздрібних торговців на чолі з оптовиком;
) кооперативи роздрібних торговців;
) франчайзинг - отримали права використання торгової марки фірми за умови дотримання технології та принципів виробництва на платній основі.
. Система непрямого впливу грунтується під впливом фінансової потужності одного з учасників, але діє на принципах вільних ринкових відносин. [7, C. 124]
Горизонтальна система збуту - об'єднання систем збуту двох або більше фірм з формування всієї маркетингової роботи з метою збільшення обсягу продажів або освоєння нової ніші. Дане об'єднання відбувається в тому випадку, коли у кожної фірми недостатньо коштів і сил для досягнення поставлених цілей.
Багатоканальна система збуту передбачає використання як прямих, так і непрямих методів збуту, тобто торгівля організовується через власну мережу і через незалежних посередників. Вона будується у формі комбінованої системи.
1.2 Система товароруху
Товародвижение - це планування, здійснення і контроль переміщення товарів від місць походження до місць використання. [2, C.38]
Основна мета руху товару полягає в доставці необхідних товарів в потрібні місця, в певний час з мінімальними витратами.
Завдання руху товару:
) організація обробки замовлень;
) вибір упаковки, комплектація і складування товарів;
) організація відвантаження продукції;
) організація доставки та контроль за транспортуванням товарів;
) управління товарно-матеріальними запасами;
) зберігання товарно-матеріальних запасів.
Витрати товароруху - сума витрат по здійсненню перерахованих завдань та адміністративних витрат.
Для транспортування конкретного товару вибирається оптимальний вид транспорту:
залізничний транспорт;
водний транспорт;
автомобільний транспорт;
трубопровідний транспорт;
повітряний транспорт.
Основними способами руху товару є:
прямий спосіб;
спосіб залучення послуг з боку агентів;
спосіб руху товару з урахуванням залучення оптових покупців....
