звивається . Ми в своїй роботі по створенню бренду і просування бренду досить часто звертаємося до досвіду зарубіжних компаній, оскільки на Заході професійний підхід до бренд-білдингу сформувався значно раніше, ніж у Росії, щоб проаналізувати використовувані стратегії брендингу, визначити найбільш ефективні маркетингові рішення і просто не повторювати чужих помилок.
Такий підхід обумовлений насамперед тим, що в роботі над створенням і просуванням бренду необхідна чітка орієнтованість на результат - компанія повинна побачити реальну роботу кожного долара, який вона вкладає в розвиток бренду. А за цим стоїть серйозна аналітична робота, стратегічне планування і відповідальність за ефективну реалізацію обраної стратегії просування торгової марки.
Престижність товару, формована брендом, сприймається споживачем як комплексний символ, що створює його репутацію. Репутація бренду складається з трьох складових:
інституційної (імідж країни як виробника певної продукції; асоціації споживача, пов'язані з цією країною і т. Д.);
корпоративної (імідж компанії в цілому; ефективний комерційний PR; корпоративна культура і т. д.);
товарної (просування продукту компанії; рекламні акції, спрямовані на збільшення обсягів продажів і т. д.) Створення і просування бренду або брендинг потрібні для отримання додаткової вигоди від певного продукту за рахунок проникнення в свідомість людей, формування прихильностей, заснованих на відчуттях і емоціях. Це зниження витрат на просування в майбутньому і підвищення акціонерної вартості компанії, нематеріальний актив свого власника, який гарантує більшу стійкість у конкурентній боротьбі, дозволяє переживати складні періоди з меншими втратами.
Розумне створення бренду - це обгрунтована маркетинговими дослідженнями спільна творча робота рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і широкомасштабного (використовує різноманітні види, засоби, форми і методи реклами) впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу- образу, який асоціюється з певним товарним знаком продукту або родини товарів.
Наступний кроком є ??просування бренду - це діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснована на спільній посиленій дії на споживача товарного знаку, упаковки, рекламних звернень, матеріалів сейлзпромоушн та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і легко впізнаваним оформленням, що виділяють товар серед конкурентів і створюють його образ (brandimage). При просуванні бренду наше маркетингове агентство враховує фізичні властивості продукту, почуття, які він викликає у споживача, і апелює не тільки до свідомості, а й до емоцій, впливаючи на підсвідомість. Якщо товару на ринку супроводжує успіх, висока репутація, то завжди знайдуться подібні йому товари, що повторюють його користується популярністю образ. Тому просування бренду - постійно розвивається діяльність, що відсікає конкурентів.
У більшості випадків розробка бренду це не тільки брендинг нового лейбла на ринку, але й зміна існуючого бренду, тобто ребрендинг. Ребрендинг-комплекс заходів щодо зміни бренду, або його складових: назви, логотипу, візуального оформлення бренду зі зміною позиціонування, зміна цілісної ідеології бренду. Зміна бренду відбувається як правило, коли в компанії відбулися доси...
