це погано, зайва вага - це некрасиво, незважаючи на те, що багатьом чоловікам не подобаються дуже худі жінки.
Предметом дослідження виступає - реклама на різних рекламних носіях.
Об'єктом дослідження є проблеми психології розміщення реклами на різних рекламних носіях.
Мета даного дослідження - вивчити можливості і проблеми розміщення реклами на різних рекламних носіях.
Для досягнення мети роботи, були поставлені наступні завдання:
. Розкрити особливості розміщення реклами в Росії;
. Познайомитися з видами реклами;
. Вивчити психологічні особливості розміщення реклами на різних рекламних носіях.
Для досягнення цілей і завдань, був вивчений широкий список теоретичної літератури вітчизняних і зарубіжних авторів, що описують види і прийоми створення об'єктів зовнішньої реклами.
Ступінь розробленості проблеми: матеріалом для даної роботи послужили дослідження відомих фахівців у рекламній галузі. У бібліографічний список включає в себе такі книги, як «Реклама: принципи і практика» Уеллса У., Бернета Дж., Моріарті С.; «Реклама» Лейна У.Р., Рассела Дж. Т.; «Що, де і як рекламувати. Практичні поради »Естафьев В.А., Ясоном В.М.
У книзі Уеллса, Бернета і Моріарті основне місце приділяється такому питанню як процес створення дизайну рекламного плаката. Описуються необхідні прийоми для створення вдалого зображення. У книзі Лейна і Рассела розповідається про складання плану зовнішньої реклами, а також про її достоїнства і недоліки
А в книзі Естафьева і Ясонова дуже докладно розповідається про види конструкцій зовнішньої реклами з упором на російські приклади і переваги російських рекламодавців. В цілому слід зазначити, що багато видань присвячені рекламі і стимулюванню збуту, включають в себе окремі глави про такий спосіб просування товару, як зовнішня реклама. Крім цього, існує окрема категорія книг, в яких мова йде тільки про зовнішню рекламу та її елементах, але їх не так багато.
Актуальність даної роботи обумовлена, насамперед, тим, що реклама часто є одним з основних компонентів рекламного бюджету компанії. А якщо знати, які труднощі, проблеми можуть виникнути з її розміщенням, то можна уникнути їх або зовсім не зіткнутися.
Глава 1. Теоретичні та методологічні проблеми психології реклами
.1 Рекламна діяльність як явище економіки, психології та культури
Рекламна діяльність - це різновид неособистої форм комунікації. Вона здійснюється за допомогою засобів інформації. Реклама покликана реалізовувати різні завдання підприємств (зазвичай в області збільшення прибутку). Сплачений зі спеціальних фондів промоушен формується так, щоб викликати до товару чи послуги максимальний інтерес потенційних споживачів.
Рекламна діяльність на території Росії включає, крім безпосередньої реклами в ЗМІ тощо, поширення сувенірної продукції, друкованих видань, виставки та інші заходи, що піднімають престиж виробника або товару. Всі види заходів щодо розкручування товару покликані стимулювати торгівлю.
Організація рекламної діяльності, як будь-який процес, має свої функції:
...
