Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Отчеты по практике » Маркетингова діяльність магазину одягу

Реферат Маркетингова діяльність магазину одягу





Н/Д62BefreeОАО «Мелон Фешн Груп» 53ZarinaОАО «Мелон Фешн Груп» 48DesamООО «Баон» 43OGGIООО «Манго Раша» 51MangoООО «Ель пунто» 120

1.3 Стратегічне управління в ТОВ «Fashion Retail Group»


У зв'язку з активним приходом іноземних великих одежних мереж, що володіють сучасними технологіями в розробці товару, виробництві і продажах Суспільство бачить основною метою впровадження найпередовіших технологій і виробило такі основні напрями в діяльності:

Поліпшення якості розробки і виробництва товару

Основною метою компанії є продаж затребуваного товару. Для цього проводяться дослідження цільового споживача нашої марки. У процесі розробки товару впроваджується технологія тестування зразків товару до запуску основного виробництва. Для цілей підвищення якості виробництва ведеться постійний контроль якості на фабриках і при прийманні товару.

Дизайн магазина Наприкінці 2011 Компанія розробила новий логотип і дизайн магазина. Особливу увагу було приділено зручності покупки - більш логічне розташування обладнання, більш місткі примірочні.

У 20013 році було розпочато процес по реформати магазинів на новий дизайн. Магазини, де відбулася зміна дизайну суттєво підвищили продажу.

Розширення формату

За удосконаленню розробки і виробництва товару з'являється можливість представляти більш широкий асортимент опрацьованого товару, тому стратегічною перспективою ми бачимо розширення формату з поточних 150-250м 2 до 500м 2 в середньостроковій перспективі і далі можливо до 1000м 2.

Розвиток мережі На 31.12.2013 мережу Springfield налічувала 198 магазинів в Росії, на Україні і в Казахстані. На перспективу 3-4 роки ми бачимо можливість далі розвивати мережу відкриваючи по 50-70 магазинів в рік.

IT рішення

Компанія постійно аналізує подані на ринку IT рішення по товарному учету, системи управління розробками, системи планування і бюджетування та впроваджує необхідні системи.

Наприкінці 2008 року у зв'язку з фінансовою кризою розвиток мережі було призупинено до стабілізації ситуації і поновилося тільки з 3 кварталу 2009 року.

Найбільш гостро фінансова криза позначилася на початку 2009 року, коли падіння виручки до 2008 року сягала до 23%.

Антикризові заходи

Основні зусилля менеджменту в 2009 році були пов'язані з виробленням заходів, що сприяють виживанню компанії в умовах фінансової кризи:

тимчасова зупинка розвитку мережі до стабілізації ситуації

отримання знижок на оренди

відмова від усіх некритичних для бізнесу витрат

скорочення замовлення товару, пов'язаний зі зниженням рівня попиту

скорочення персоналу і зниження рівня з/п

підвищення роздрібних цін у зв'язку з девальвацією рубля.

Перспективи розвитку Товариства.

Компанія «Fashion Retail Group» планує зберегти темпи розвитку мережі і при цьому далі підвищувати операційну ефективність бізнесу.

Розвиток мережі:

Компанія відкриває власні магазини у великих містах (з населенням від 700 - 1,000 тис. осіб) та франчайзингові магазини з кількістю населення до 300 тис. чоловік. З урахуванням таких обмежень і планів відкриття торгових центрів бачиться обмеження щодо зростання магазинів Springfield до 500 магазинів в Росії, на Україні і в Казахстані. При цьому компанія постійно аналізує існуючі магазини на предмет ефективності.

Підвищення ефективності продажів

Компанія постійно аналізує асортиментну матрицю на предмет збалансованості за категоріями товару і за ціновим рівнем. Стратегічно важливим компанія вважає роботу над оптимізацією асортиментної матриці з метою підвищення продажів з метра торгової площі і абсолютною прибутковості продажів.

Підвищення операційної ефективності

Компанією проводиться постійна робота по середньо і мало ефективним магазинам. Ведуться переговори з орендодавцями щодо зниження орендних ставок.

Фінансова стабільність

Криза 2008 року показав, що компанії з високим рівнем боргу схильні до високого ризику. Компанія бачить своєю стратегією баланс між активним розвитком, підтримання операційної ефективності та фінансовими можливостями компанії.


1.4 Комерційна діяльність



Назад | сторінка 3 з 10 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Життєвий цикл товару та маркетингова діяльність на прикладі торгової марки ...
  • Реферат на тему: Розробка інтернет-реклами з метою розвитку онлайн-продажів для ЗАТ Страхова ...
  • Реферат на тему: Встановлення ціни товару по етапах життєвого циклу товару
  • Реферат на тему: Підвищення конкурентоспроможності товару і управління його якістю
  • Реферат на тему: Конкурентоспроможність товару та шляхи її підвищення