го одягу. Але суміжні галузі та їх бренди також ведуть активну боротьбу за кошти цільових клієнтів fashion-компаній. Насамперед, це компанії, що спеціалізуються на виробництві парфумерії та косметики. По-друге, це компанії, пов'язані з індустрією краси: салони, spa, йога, пластична хірургія. Далі йде індустрія розваг. Інший дуже сильний конкурент fashion-галузі - автомобільний сектор: модні люди не сумочку вибирають за кольором автомобіля, а автомобіль за кольором сумочки (і часто це не жарт!). Наступна - це індустрія подорожей: клієнт індустрії моди любить їздити і буде їздити ще більше. Про це слід пам'ятати, йдеться про конкурентне середовище fashion-індустрії В». p align="justify"> В індустрії моди бренд асоціюється з ім'ям дизайнера, фірмою, товаром і послугами, при цьому всі ці складові - особистість дизайнера, фірма, товар і послуга доповнюють один одного. При побудові бренду необхідно виділити те, чим бренд виділяється і чим він цікавий оточуючим. Складність полягає в тому, що бренд представляє нематеріальне освіта, будучи чимось на зразок аури. Його не можна помацати, сутність бренду можна відчути і швидше уявити, чим побачити. При цьому наше матеріалістичне свідомість служить нам перешкодою. p align="justify"> Основа бренду пов'язана з його значимістю для оточуючих. Концепція або імідж бренду будуються відповідно до його значущістю для навколишнього світу. Бренд являє собою спосіб комунікації між фірмою і її клієнтами, між дизайнером і його прихильниками. p align="justify"> Бренд - це інформаційна основа всіх способів комунікацій з соціальним оточенням. Для ринкових взаємин ці способи комунікацій представляють собою рекламні повідомлення в широкому сенсі слова (пряма реклама в ЗМІ, РR-акції, презентації, весь візуальний ряд, включаючи оформлення вивіски, торгового залу, поведінка персоналу при особистому контакті з клієнтами і т.д.) .
Створювати бренд для просування товару або послуги доцільно:
Фірмі-виробнику при подальшому представленні товару у фірмових магазинах. При цьому торгова марка відноситься до виробника і торговій точці;
Фірмі-виробнику при продажу товару в багатопрофільних магазинах. У цьому випадку фірма повинна вирішувати проблеми ефективного представлення своєї торгової марки в торгових точках;
Корпораціям, як для встановлення взаємовідносин із споживачами, так для і створення корпоративних взаємовідносин з іншими організаціями.
Фірмам і організаціям, що пропонують послуги, в тому числі й освітні.
.2.2 Соціальні та технологічні аспекти побудови бренду
Позиціонування - той набір раціональних переваг бренду, який дозволяє зайняти певну позицію у свідомості споживача. Іншими словами, це розуміння споживачем вигод бренду, раціональна причина для покупки, то, ніж споживач сам собі здатний пояснити придбанн...
