Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Проблема ефективності реклами в Україні

Реферат Проблема ефективності реклами в Україні





ення).

Витрати на рекламу. Які суми витрачаються на рекламні комунікації? Це питання цікавить керівництво фірми? Співвідношення рівня витрат і рівня збільшення збуту дозволяє оцінити ситуацію в загальних рисах. Ця оцінка має важливий фінансовий сенс, але в той же самий час це і спосіб виявити причину, а також наслідок вжитих заходів.

Сукупна кількість оголошень, розміщених за певний період часу, також є валовий оцінкою контакту з рекламою. Показник GRP не враховує кількість контактів окремих споживачів і являє собою простий підрахунок необхідної кількості контактів (нерідко повторних) аудиторії з рекламою.

Показник GRP можна зіставити із загальним обсягом витрат на рекламу (GRP на грошову одиницю за даний період часу). Їх співвідношення показує, чи ефективно витрачаються фінансові кошти. Чим вище значення, тим дешевше обходиться кожен контакт з рекламним зверненням.

GRP можна також безпосередньо пов'язати з обсягами збуту. В результаті вийде груба оцінка ефективності плану використання засобів реклами. Груба з тієї причини, що сам показник можна оцінити різними способами.

Важливим показником при дослідженні контакту з рекламою є ефективний охоплення. Це охоплення цільової аудиторії при мінімально ефективній частоті виходу реклами і найбільш точна оцінка контактів з рекламою. Для вимірювання ефективного охоплення безпосередньо оцінюють число контактів з різними засобами реклами (пряме суміщення), або вимірюють частоту впізнавання реклами. Мінімальна ефективна частота розраховується для кожного рекламного циклу, однак охоплення при даній мінімальної частоті - це показник, який можна перерахувати для будь-якого періоду, використаного для інших контрольних вимірів.

Якщо по закінченні вимірювань з'ясується, що ефективний охоплення не пов'язаний з обсягами збуту, значить, в роботі рекламних комунікацій щось було не враховано. Причому мова йде не про використання коштів реклами, а про рекламної стратегії або її творчому виконанні.

Дослідження якості засвоєння інформації. Обробка інформації складається з аналізу реакцій споживача на рекламу: уваги, запам'ятовування, емоційних реакцій і прийняття. Однак у процесі відстеження рекламної кампанії увагу і реакція вимірюються непрямими способами (оскільки безпосередньо при контакті споживача з рекламою провести оцінку неможливо). Дослідження проводяться за наступними критеріям:

Впізнаваність реклами, оцінка впізнаваності

Це перевірка плану використання засобів реклами (чи було побачено/почуто повідомлення); перевірка здібності оголошення привертати увагу цільової аудиторії. При цьому є кілька варіантів вимірювання впізнаваності реклами: просте впізнавання, В«ЗамаскованеВ» впізнавання і частота впізнавання реклами:

при простому впізнаванні респондентам показують/дають прослухати рекламні оголошення або ролики і запитують, чи бачили вони їх раніше. При варіантах відповіді В«такВ», В«ні", "не впевнений В»лише позитивні відповіді вказують на те, що ролики або оголошення були впізнані. Важливо пам'ятати: респонденти повинні дізнатися саме оголошення, а не рекламовану марку;

замасковане впізнавання. При демонстрації рекламного оголошення або ролика упаковку товару або марку можна приховати, а потім попросити респондента назвати рекламовану марку. Даний метод переважніше тим, що дозволяє дізнатися, наскільки запоминаема сама реклама, а не її об'єкт. Якщо при оцінці впізнаваність низька, то спливає проблема у виконанні реклами;

частота впізнавання реклами спрямована на дослідження того, як часто респонденти бачили оголошення. Зазвичай обмовляється деякий проміжок часу, наприклад В«за останні кілька тижнів В»,В« за останні дні В»,В« коли В». Це заявлена частота впізнавання, використовувана для оцінки ефективного охоплення. Якщо засіб реклами охоплює цільових споживачів у потрібному обсязі, а впізнавання реклами нижче показника ефективного охоплення, тоді проблема криється в творчій ідеї або способі її втілення.

згадувані своїм реклами за марками, досить часто проводиться в супермаркетах. Ця оцінка демонструє, що при обробці інформації у людини виникає асоціація між рекламним оголошенням і рекламованої маркою. У справжньому тесті саме марка служить ключем, а оголошення - реакцією. Згадування змісту ролика показує, якою мірою вигоди для споживача походять з самої реклами, а не інших джерел. Колман і Браун 4 запропонували простий і недорогий метод вимірювання згадувані реклами. Він складається з двох стадій:

1. Демонструється список марок (для моделі згадування марки) або їх зображення (для моделі впізнаваності). Потім респондентам задають питання: В«Рекламу яких з цих марок ви бачили або слишалі5 останнім часом? В»

2. Перед респондентами ставиться завдання по кожній з перерахованих марок: детально описати рекламне оголошення, що говориться в роликах про сам товар і що ще говорить оголошення.


Назад | сторінка 4 з 6 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Дослідження ринку зовнішньої реклами (на прикладі банерної реклами)
  • Реферат на тему: Різновиди реклами. Характеристика та основні вимоги до різних видів реклам ...
  • Реферат на тему: Про платному характері реклами й розкритті у ній замовника як ознаках рекла ...
  • Реферат на тему: Сутність і цілі реклами. Особливості реклами в Росії
  • Реферат на тему: Оцінка економічної ефективності реклами