ень значно випереджає багато сфери виробничо-економічного життя суспільства.
8. Сформований ринок конкуренції серед рекламних агентств визначає ще одну специфіку сучасної реклами: зростаючий диктат рекламодавця. Рекламні агентства змушені працювати в умовах, які рекламодавці постійно посилюють. А вони по суті, В«віднімаютьВ» частину прибутку у рекламних компаній, змушуючи їх робити додаткові знижки або платити більше грошей за розміщення реклами.
9. Відмінною рисою сучасного рекламного бізнесу є широка дослідницька діяльність у всіх його областях, якої в розвинених країнах займаються сотні організацій. Фахівці прогнозують, що науково-технічний прогрес у третьому тисячолітті радикально вплине на засоби поширення реклами і, відповідно, на її види, форми, оформлення і т.д. Великі зміни в рекламному менеджменті та бізнесі очікуються завдяки існуючим, а ще більшою мірою майбутніх досягнень в галузі електроніки. Багато дослідників вважають, що з'являться нові, нетрадиційні канали розповсюдження реклами. Швидше за все, телебачення, радіо та друк поступляться місцем комп'ютерних методів передачі реклами. Це комп'ютерні прийоми Директ-Мейл (передача повідомлень по факсу), кабельне телебачення з величезною кількістю каналів і мережу Інтернет . Всі вони вже увійшли в ділове життя і навіть у побут населення розвинених країн Запала.
1.1 Міжнародний рекламний
менеджмент
На сучасному етапі широкої інтеграції національних економік у світі налічується велика кількість міжнародних корпорацій, випускають і продають свою продукцію у багатьох країнах. Це американські, японські, західноєвропейські, а також великі компанії латиноамериканських та ряду азіатських країн.
Міжнародні корпорації зацікавлені в інформуванні про свої товари великої маси споживачів тих країн, де вони мають ринки збуту. Реклама грає істотну роль в маркетингових операціях цих кампаній, багато в чому сприяючи їх ефективності і прибутковості. Управління рекламною діяльністю, у свою чергу, набуло характеру міжнародного рекламного менеджменту. Його відмінними рисами є складність розв'язуваних проблем, необхідність у обліку великої кількості факторів при виборі методів і прийомів ефективного донесення рекламного повідомлення до споживачів різних країнах та регіонах.
Фірма, що працює на міжнародному ринку, при організації рекламної кампанії свого товару стикається відразу з декількома труднощами. У їх числі:
В· ступінь спеціалізації реклами залежно від особливостей конкретної країни;
В· централізоване або децентралізоване управління рекламною діяльністю;
В· використання послуг рекламних агентств, міжнародних та національних;
В· розміщення реклами в засобах масової інформації;
В· вплив культурологічних та інших особливостей країн на ефективність реклами і т.д.
Ряд великих корпорацій пішли по стандарти...
