b align="justify"> Показники комунікативної ефективності реклами
Для досягнення комунікативної ефективності реклами важливо, щоб вона задовольняла таким вимогам:
чітко і зрозуміло ідентифікувала товар і формулювала його ринкову позицію;
обіцяла споживачеві конкретні істотні вигоди від придбання товару і аргументувала їх;
містила вдалу рекламну ідею;
створювала і впроваджувала у свідомість продуманий і в теж час ясний образ товару;
підкреслювала високу якість пропонованого товару;
була оригінальною;
привертала увагу вдалим художніми і текстовими рішеннями; - розміщувалася на точно обраних, розрахованих на конкурентну цільову аудиторію рекламоносіях.
Для оцінки комунікативної ефективності використовують комплекс якісних та кількісних критеріїв. До якісних критеріїв відносяться:
вплив реклами на зміну знань про товар;
вплив реклами на формування позитивного ставлення до нього;
вплив реклами на формування наміри купити або спробувати товар.
У рекламній практиці виділяють чотири основні показники комунікативної ефективності реклами: распознаваемость, запам'ятовуваність, привабливість і агітаційну силу реклами.
До кількісних критеріїв комунікативної ефективності реклами можна віднести показники, пов'язані з оцінкою рекламоспособности каналів поширення реклами, які використовуються в медіапланування. Серед них: рейтинг, частка аудиторії передачі, ступінь охоплення аудиторії, тираж друкованого видання. br/>
Тема 5. В«Теорія брендменеджментаВ»
. Сутність брендингу та класичний цикл планування бренду.
Бренд = продукт + ТМ + додаткова вартість (цінність).
Брендинг - процес створення та розвитку бренду і його ідентичності.
Брендинг - це функція бренд-менеджера з розробки та впровадження маркетингових програм для конкретної торгової марки.
Стратегічні маркетингові альтернативи підприємства:
Продукт - орієнтований маркетінгвих фокусі уваги: ​​технологічні можливості, властивості продукту, що задовольняються потребності.Кліент - орієнтований маркетінгвих фокусі уваги: ​​комплексні потреби традиційних кліентов.Бренд - орієнтований маркетінгвих фокусі уваги цільова аудиторія, її мотиваційна структура унікальність і цінності бренду.
Цикл стратегічного планування в бренд-орієнтованої компанії:
. Розробка місії.
. Розробка ієрархії цілей компанії.
. Аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища маркетингу компанії (SWOT-аналіз).
. Ситуаційний аналіз (вибір та профілювання базового ринку).
. Формування портфеля проектів (брендів) та аналіз проектів.
. Вибір базового набору проектів (брендів) і розробка корпоративної стратегії для кожного проекту (бренду).
. Оцінка відповідності організаційної структури та структури управління затвердженим стратегічним планам. Планування організаційних змін.
. Визначення системи цілей за проектами (брендам).
. Визначення критеріїв оцінки та методів вимірювання результатів.
. Коригування стратегічного плану.
. Оцінка стратегічного плану з точки зору ресурсів і механізмів реалізації.
. Контроль процесу управління виконання проектів.
. Рішення ситуаційних проблем.
. Впровадження системи управління якістю.
. Встановлення методів комунікації, координації.
. Складання таймінгу заходів.
. Постановка завдань менеджерам середнього і нижчого рівнів управління.
. Формування системи мотивації персоналу.
. Уточнення та впровадження критеріїв оцінки та методів ви...
