одного разу на три-п'ять років), а залученість низька (ми ж не думаємо постійно, який комп'ютер купимо наступної весни своїй дитині).
Зазвичай саме прихильники перманентної реклами роблять крок від реклами товару до реклами бренду. Найбільш яскравий приклад - виробники і продавці меблів, постачальники обладнання, ріелтори. p align="justify"> Проблема перманентної реклами тільки в тому, що найчастіше фірми не можуть дозволити собі великих постійних витрат на неї. І така малобюджетна реклама виливається в жалібний протяжний писк замість сильного і рівного сопрано. Так що один з важливих факторів успіху чи неуспіху - це точне визначення достатності фінансування рекламної кампанії. Ось ми і підійшли до другого кита, на якому грунтується рекламна кампанія, - до її бюджету. br/>
.2 Основні етапи планування
При розробці плану рекламної кампанії (РК) необхідно визначити:
мета РК (чого ми хочемо досягти);
стратегію (яким способом ми припускаємо досягти мета);
тактику (конкретні подробиці реалізації обраного способу).
У загальному вигляді процес планування рекламної кампанії представлений на рис. 1.1. p align="justify"> предпланового аналіз є дуже важливим етапом процесу планування рекламної кампанії, так як недостатня, або неправильна інформація про різні фактори, що впливають на ефективність рекламної діяльності, може утруднити якісне планування і здійснення рекламних заходів. p align="justify"> Ситуаційний аналіз повинен включати наступні роботи:
аналіз зовнішнього оточення рекламної діяльності (кон'юнктура рекламного ринку, ринку рекламованого об'єкта та характеристики потенційних споживачів рекламної інформації);
аналіз внутрішньої не рекламним середовища (якісні характеристики, етап життєвого циклу і ціна рекламованого товару; фінансові, матеріальні, трудові, інформаційні ресурси підприємства);
аналіз внутрішньої рекламної середовища підприємства (результати проведених раніше рекламних кампаній, наявність фахівців, аналіз застосовуваних методів планування рекламних кампаній).
Ситуаційний аналіз передбачає збір вторинної інформації з внутрішніх та зовнішніх джерел (фінансова та бухгалтерська звітність, статистичні збірники, періодичні видання тощо) і первинної (для цього проводяться спеціальні дослідження).
Важливим етапом ситуаційного аналізу є маркетингові дослідження ринку рекламних послуг, а також вивчення рекламної політики конкурентів, які проводяться за допомогою методів опитування і спостереження. Дослідження місцевого ринку рекламних послуг дозволяють підприємствам: визначити напрями діяльності щодо активізації своїх рекламних зусиль; вибрати правильний набір різних заходів для досягнення поставлених цілей; встан...
