продукції В«ПастаВ» складають жінки від 30 + із середнім рівнем достатку.
Опис структури роботи.
Логіка досягнення поставленої мети передбачає пошук рішень для ряду завдань. У цілому, їх можна підсумувати у вигляді чотирьох ключових питань: 1. Що? 2. Як? 3. Де? 4. Коли? p align="justify"> Відповіді на дані питання отримали відповідне відображення в чотирьох параграфах роботи:
. Позиціонування? В§ 1. Розробка позиціонування
. Креатив? В§ 2. Розробка креативної концепції
. Медіа-план? В§ 3. Реалізація рекламної кампанії
У В§ 1 на практичному рівні розглядається позиціонування і особливо на ринку товарів. Це видається важливим в силу того, що для розробки рекламної кампанії та визначення її креативної концепції, первинним є розуміння позиціонування. У даній частині роботи вирішуються такі стратегічні і тактичні завдання:
? аналіз конкурентної ситуації
? визначення перспективного напрямку, потенційної ніші розвитку
? вибір перспективного позиціонування.
Друга частина роботи - В§ 2 - націлена на розробку загальної креативної концепції та відповідного наповнення креативних матеріалів. Завдання всередині даної частини роботи вирішуються в такій послідовності:
? розробка загальної креативної концепції для просування;
? визначення ключових тактичних повідомлень;
? розробка креативних ідей;
? виконання креативних матеріалів
У третій частині роботи визначаються можливі медіа для кожного з обраних ключових повідомлень:
. аналіз, які медіа найбільш підходять для кожного завдання;
. трансформація повідомлень у кожному медіа;
. вибір медіа, виходячи із специфіки завдань, особливостей цільової аудиторії, ефективності охоплення і бюджету.
Безпосередньо пов'язаний з наповненням другої і третьої частин роботи, план реалізації рекламної кампанії представлений у В§ 4:
? приблизний медіа-план;
? розрахунок вартості проведення рекламної кампанії.
Заключна частина роботи містить короткі висновки за виконану практичній роботі.
Незважаючи на практичну спрямованість роботи, в процесі її підготовки, використані фундаментальні положення теорії позиціонування та диференціації, теорії стратегії, а також як теоретичний, так і практичний досвід створення рекламних кампаній в процесі навчання і роботи в міжнародних рекламних агентствах.
1. Розробка позиціонування
Будь маркетингова стратегія базується на В«тр...
